媒體從業(yè)人員形象建構及其傳播策略.pdf

1、競爭是當今時代的一個總體特征，適用于任何社會組織和個體，如何塑造形象力在競爭中取勝已成為組織和個體的必修課題之一，媒體組織面臨著同樣的課題。本研究采取獻查閱法、案例分析法和問卷調(diào)查法等研究方法，認為媒體從業(yè)人員是組織的重要構成因素，以從業(yè)人員為主體，從形象學、公關學和傳播學的視角對媒體從業(yè)人員形象進行觀照，希望通過本研究能引起媒體從業(yè)人員和組織對形象的重視，并提供理論參考和實踐案例的借鑒。 本研究主要分為五個部分，第一部分簡單評

2、述與本研究相關的文獻資料，提出研究意義及研究設計；第二部分論述媒體組織及從業(yè)人員面臨的宏觀與微觀環(huán)境，提出從業(yè)人員是組織核心競爭力的重要因素；第三部分研究關于形象的相關概念及媒體從業(yè)人員形象建構的意義：第四部分對問卷進行定量研究分析，總結本研究調(diào)查結果：第五部分著重研究媒體從業(yè)人員形象建構傳播策略，針對問卷結果提出從業(yè)人員形象建構的整合傳播，同時對媒體從業(yè)人員進行危機管理傳播，最終得出從業(yè)人員形象必須以公眾的認知和評價為基礎，媒體組織必