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1、本文通過(guò)分析手機(jī)電視市場(chǎng)與行業(yè)現(xiàn)狀，以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者行為的研究，從贏利模式的理論根基出發(fā)，研究了廣電業(yè)和電信業(yè)的贏利模式基礎(chǔ)，總結(jié)了類(lèi)似業(yè)務(wù)模式如韓國(guó)手機(jī)電視的可借鑒經(jīng)驗(yàn)，提出了廣東T-DMB手機(jī)電視項(xiàng)目贏利模式的選擇是基于電視贏利模式和電信贏利模式組合的贏利模式。 文章認(rèn)為，手機(jī)電視項(xiàng)目的贏利模式應(yīng)該是建立在以“價(jià)值鏈”理論為基礎(chǔ)上的，在公司內(nèi)部協(xié)同效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈各方戰(zhàn)略聯(lián)盟的協(xié)同效應(yīng)共同作用下，以基于用戶(hù)的收視費(fèi)、基于節(jié)目的廣
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