中國(guó)手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)研究.pdf

1、作為移動(dòng)多媒體的新寵，手機(jī)電視一出現(xiàn)就吸引了電信業(yè)和廣電業(yè)聚焦的目光。隨著3G標(biāo)準(zhǔn)的塵埃落定和3G牌照的發(fā)放，之前囿于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、政策問(wèn)題的限制而一直進(jìn)展緩慢的手機(jī)電視業(yè)務(wù)得到了快速的發(fā)展。然而，在手機(jī)電視迅速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了許多嚴(yán)峻而不可避免的問(wèn)題。在這些問(wèn)題中，最重要的也是最亟需解決的就是內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題。
　　本文首先梳理了手機(jī)電視內(nèi)容的生產(chǎn)主體、生產(chǎn)特征、生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式，并對(duì)中國(guó)手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討了中

2、國(guó)現(xiàn)階段手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的情況以及存在的不足。在此基礎(chǔ)上，文章提出了完善我國(guó)手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)策略，并選取了2010年中國(guó)新媒體領(lǐng)軍榜手機(jī)新媒體新銳品牌獎(jiǎng)的獲得者——視訊中國(guó)來(lái)進(jìn)行案例分析，指出其在手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)與不足。
　　本文認(rèn)為，手機(jī)電視內(nèi)容具有節(jié)目形態(tài)微型化、傳播過(guò)程互動(dòng)化、表現(xiàn)形式多媒體化的特征，傳統(tǒng)廣電部門(mén)、專業(yè)的內(nèi)容提供商和受眾都是其生產(chǎn)主體。手機(jī)電視內(nèi)容既可以利用傳統(tǒng)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行編輯創(chuàng)作，也可以依

3、據(jù)手機(jī)媒體特性開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容，甚至還可以讓受眾來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容。目前，我國(guó)手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)蓬勃發(fā)展，逐漸凸顯出專業(yè)化生產(chǎn)的趨勢(shì)，草根用戶也開(kāi)始走上內(nèi)容生產(chǎn)的舞臺(tái)。但與此同時(shí)，現(xiàn)階段我國(guó)手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中也存在著諸多不足，具體可以歸納為三點(diǎn)：內(nèi)容生產(chǎn)主體結(jié)構(gòu)失衡、內(nèi)容生產(chǎn)低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容生產(chǎn)忽視用戶體驗(yàn)。
　　要生產(chǎn)出手機(jī)電視用戶所需要的內(nèi)容，關(guān)鍵在于盡可能地激發(fā)出手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。首先，可以通過(guò)實(shí)行“制播聯(lián)動(dòng)”的策

4、略，促使手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)主體在生產(chǎn)過(guò)程中把握住其媒體特性；其次，必須要高度重視專業(yè)化內(nèi)容的制作；再次，通過(guò)激發(fā)受眾生產(chǎn)內(nèi)容的積極性，進(jìn)一步促進(jìn)手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化和多樣化。為了促進(jìn)手機(jī)電視內(nèi)容的健康發(fā)展，可以采取建立手機(jī)電視內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)、出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)、倡導(dǎo)社會(huì)監(jiān)督等措施來(lái)完善我國(guó)手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的把關(guān)機(jī)制。同時(shí)，手機(jī)媒體作為與用戶形影不離的“帶體溫的媒體”，用戶體驗(yàn)不容忽視，可以通過(guò)加強(qiáng)服務(wù)功能和互動(dòng)功能的拓展、優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)等措