我國手機電視運營現(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、手機電視是繼電視、電腦之后的“第三個電視屏幕”?！暗谌齻€電視屏幕”超越先前的電視和電腦，并汲取移動通信的優(yōu)點，是兼具移動性質(zhì)和交互功能的數(shù)字多媒體終端。它的出現(xiàn)使得人類信息傳播史上追求的“任何人”在“任何地點”和“任何時候”獲得“任何想要的信息”這一終極目標(biāo)向前邁進了一大步。
　　 2009年1月7日工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動通信(3G)牌照，此舉標(biāo)志著我國正式進入3G時代，隨著手機電視概念的

2、加速普及，運營商、設(shè)備制造商及內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容上的加速布局，中國手機電視產(chǎn)業(yè)將跨入高速成長階段。
　　 通過對我國手機電視運營模式的概念和作用，手機電視產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容提供商，內(nèi)容整合集成商，服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)運營商，移動網(wǎng)絡(luò)運營商和廣告商各部分的解讀，手機電視的實現(xiàn)方式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等著手，分析了我國手機電視運營的背景。
　　 分析了國內(nèi)目前兩種主要的手機電視運營模式：數(shù)字無線廣播技術(shù)為基礎(chǔ)，廣電運營商主導(dǎo)的商業(yè)模式

3、和以無線移動通信技術(shù)為基礎(chǔ)，移動運營商主導(dǎo)的商業(yè)模式，在對兩大模式優(yōu)缺點的分析對比下，對代表兩大模式的典型案例：中廣移動CMMB和中國移動以及SMG東方龍進行了SWOT分析。
　　 重點就國內(nèi)三大主流電信運營商--中國移動、中國電信、中國聯(lián)通3G牌照頒發(fā)的前后舉措，3G進程，手機電視的內(nèi)容、資費、市場推廣等各自的優(yōu)劣勢進行了運營現(xiàn)狀比對及問題發(fā)現(xiàn)思考。同時解讀了手機電視運營新勢力--中廣移動CMMB手持電視的運營歷程，梳理了20