我國(guó)手機(jī)出版運(yùn)營(yíng)模式研究.pdf

1、隨著手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體已經(jīng)成為人們獲取資訊的重要渠道。手機(jī)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不僅使其成為了第五媒體，更是為傳媒業(yè)帶來(lái)了巨大的商業(yè)潛力和創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，手機(jī)出版也因此蓬勃發(fā)展。如何把握手機(jī)媒體的特點(diǎn)，為手機(jī)出版的發(fā)展尋找到合適的增長(zhǎng)方式成了當(dāng)務(wù)之急。本文系統(tǒng)地論述了手機(jī)媒體的發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀，參考了日本手機(jī)出版的I-MODE模式，希望為當(dāng)前手機(jī)出版的發(fā)展提供一些借鑒。通過(guò)內(nèi)容分析法及案例分析法等研究手段，筆者對(duì)我國(guó)手機(jī)

2、出版的發(fā)展概況、當(dāng)前手機(jī)出版的主要類型，手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈要素、當(dāng)前主要的運(yùn)營(yíng)模式、困境壁壘進(jìn)行了研究界定與闡述，最后提出解決方案。
　　 論文主要由五個(gè)部分組成：第一部分為緒論，主要包括對(duì)我國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)研究成果的整合，介紹了選題背景和研究意義，總結(jié)了我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀和特點(diǎn)，并對(duì)本課題主要涉及的理論依據(jù)進(jìn)行概括，提出論文創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分主要對(duì)手機(jī)出版的概念以及特點(diǎn)進(jìn)行概括，并且闡述了手機(jī)出版的幾種不同類型，最后簡(jiǎn)述了我國(guó)手機(jī)出

3、版的發(fā)展歷程。第三部分對(duì)涉及手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈的手機(jī)出版內(nèi)容提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端制造商等不同環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析，簡(jiǎn)單闡述了手機(jī)閱讀、手機(jī)應(yīng)用商店、手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。第四部分中，筆者對(duì)手機(jī)出版現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行了分析和概括，提出了以為主的“平臺(tái)+內(nèi)容”模式、以終端廠商為主的“終端+應(yīng)用”模式和以內(nèi)容提供商為主的“軟件+廣告”模式，并通過(guò)模型圖和案例分析對(duì)這三大模式進(jìn)行了詳細(xì)的解釋。同時(shí)筆者還借鑒日本I-MODE模式，簡(jiǎn)述了日本I-