電視媒體的平臺建構策略研究.pdf

1、“三網融合”的改革浪潮下,國內媒體普遍實施全媒體戰(zhàn)略。數字時代的傳媒業(yè)面臨著產業(yè)結構、規(guī)則秩序和媒體之間關系的重新調整,本文認為傳統(tǒng)電視媒體通過全方位向平臺轉型,才能真正在數字時代處于不敗之地,誰能夠率先完成平臺化轉型,誰就能夠在信息產業(yè)中擁有主動權和控制權。
　　本文通過對媒體產業(yè)生存環(huán)境的分析,對電視媒體產業(yè)在平臺層級中位置及資源優(yōu)勢的深刻剖析,以及對電視媒體平臺的基本概念進行闡述,得出了電視媒體平臺建構的戰(zhàn)略構想,包括目標、

2、模式、思路、戰(zhàn)略和關鍵五個方面。
　　本文還詳細論述了電視媒體建構平臺的發(fā)展路徑。第一步,建構內平臺。做好生產優(yōu)質信息產品的本職工作,憑借這個固有優(yōu)勢,轉變?yōu)閮热莓a品集成平臺。第二步,建構外平臺。從不利的最外層位置一步一步走進中心控制的位置,占領高地,繼而使中心控制聯合外圍優(yōu)勢,獲取高額利潤。
　　通過內外平臺的建構,傳統(tǒng)媒體將摒棄舊式垂直型的組織結構、生產流程和業(yè)務體系,變成以內容集成平臺帶動外部社會資源共同運轉的綜合性信