我國媒體推進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的策略研究.pdf

1、媒體具有傳承文化、提供娛樂、教育引導(dǎo)等重要的功能，同時，媒體作為信息傳播的媒介，具有平臺傳播優(yōu)勢。近年來，隨著媒體多渠道盈利和多元化發(fā)展的需求，傳媒業(yè)已將自身價值鏈延伸至包括演藝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的更多領(lǐng)域，并取得一定成果，但是推進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)的作用尚未充分發(fā)揮。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前我國尚未形成完善的演藝產(chǎn)業(yè)鏈，制約了演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　本文著力于研究如何利用媒體與演藝產(chǎn)業(yè)雙方資源，使媒體參與演藝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)，達(dá)到二者的

2、雙贏，最終推動包括演藝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先用產(chǎn)業(yè)鏈的理論建構(gòu)演藝產(chǎn)業(yè)鏈的基本模型，梳理媒體可以參與的部分，具體分析媒體參與下演藝產(chǎn)業(yè)鏈中主要的四個環(huán)節(jié)：創(chuàng)意、內(nèi)容、傳播、分銷；然后結(jié)合理論和實踐，研究媒體推進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的原因：媒體自身多元化發(fā)展的需求，以及媒體參與演藝產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的優(yōu)勢：包括政府公關(guān)、社會公信力與宣傳平臺優(yōu)勢等；最后以案例分析媒體如何參與演藝產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)，總結(jié)媒體推進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的一般策略：創(chuàng)意方面銳意創(chuàng)新、