手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的傳播策略研究.pdf

1、隨著移動(dòng)通訊的和手機(jī)市場的擴(kuò)張，手機(jī)閱讀的發(fā)展越來越迅猛。而智能手機(jī)的普及促使各類手用軟件（簡稱“APP”）產(chǎn)生，許多應(yīng)用能夠幫助人們解決各種日常生活難題，涉及的領(lǐng)域也非常廣泛，在手機(jī)閱讀軟件市場，以“ZAKER”為代表的資訊類新聞閱讀軟件使用人數(shù)占比較高。截至2013年底，中國網(wǎng)民下載的移動(dòng)客戶端中，新聞?lì)惪蛻舳讼螺d用戶達(dá)3.44億，同比增長48.3％。手機(jī)閱讀軟件ZAKER作為一種內(nèi)容聚合類手機(jī)閱讀軟件，在手機(jī)閱讀軟件市場中占有一定

2、比例，其傳播策略研究對(duì)于手機(jī)閱讀的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。
　　本文以手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”為切入點(diǎn)，參照手機(jī)閱讀發(fā)展的歷史趨勢，將其傳播內(nèi)容進(jìn)行分類并對(duì)其傳播方式進(jìn)行分析，并將其與同類型的手機(jī)閱讀軟件進(jìn)行對(duì)比，得出其在內(nèi)容資源、產(chǎn)品構(gòu)成、消費(fèi)成本以及交互方面的傳播優(yōu)勢。從受眾、渠道、效果三方面對(duì)于其傳播策略進(jìn)行重點(diǎn)剖析，并發(fā)現(xiàn)其傳播策略的不足，對(duì)其問題進(jìn)行建議，從而希望可以有助于提高手機(jī)軟件“ZAKER”在手機(jī)閱讀市場中的地

3、位，同時(shí)對(duì)手機(jī)閱讀市場提供進(jìn)一步發(fā)展的啟示。本文主要分為六個(gè)部分，第一部分為緒論，主要闡述了本文的研究背景和研究的理論、現(xiàn)實(shí)意義，并厘清本文的研究內(nèi)容及研究方法;第二部分主要闡述手機(jī)閱讀的發(fā)展歷程，由最初的興起到發(fā)展再到現(xiàn)在的興盛，并闡述了每個(gè)階段的概況及階段特點(diǎn);第三部分主要闡述手機(jī)閱讀軟件“ZAKER”的內(nèi)容分類和傳播傳播方式，以內(nèi)容形式和內(nèi)容版塊為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容劃分，并闡述其內(nèi)容傳播方式;第四部分則通過將“ZAKER”與其他手機(jī)