大眾保健網(wǎng)站的健康傳播研究——以“39保健”和“搜狐保健”為例.pdf

1、濟(jì)的發(fā)展、人們保健意識的提高以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大眾保健網(wǎng)站以其便捷高效性、超強(qiáng)互動性、低價(jià)匿名性等成為健康信息傳播的又一渠道。本文對以“39保健”和“搜狐保健”為代表的我國大眾保健網(wǎng)站的健康傳播展開了研究，對網(wǎng)站采取靜態(tài)分析和動態(tài)分析相結(jié)合的方式，輔以相關(guān)調(diào)查結(jié)果和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析論述了其在傳播什么樣的信息、如何傳播的、為什么要這樣傳播、傳播中存在什么問題、傳播的應(yīng)然路徑是什么。
　　 目前大眾保健網(wǎng)站為商業(yè)性質(zhì)，公益性質(zhì)的網(wǎng)

2、站缺位。其開設(shè)的欄目類型主要涵蓋“導(dǎo)航欄目”、“人群保健”、“互動欄目”等，欄目設(shè)置在看似隨意的背后，其實(shí)是與傳播載體“點(diǎn)對點(diǎn)傳播”、“交互性”等性質(zhì)特點(diǎn)的契合，是在“海量信息”、“健康”的外延的背景下，以受眾的特點(diǎn)和需求為導(dǎo)向的結(jié)果。
　　 “導(dǎo)讀+資料整合+配圖”是目前大眾保健網(wǎng)站主要的編輯方式，與傳統(tǒng)保健媒體相比，大眾保健網(wǎng)站編輯方式的獨(dú)特點(diǎn)在于“配圖”，所配圖像不僅包括平面形式，還包括流媒體形式；圖像的數(shù)量與傳統(tǒng)媒體也不

3、可同日而語。但配圖也呈現(xiàn)出圖像主題與文字主題的內(nèi)容相關(guān)度低甚至無相關(guān)度等問題。
　　 大眾保健網(wǎng)站總的來說還是一個傳統(tǒng)媒體信息整合者的角色，沒有自己的記者隊(duì)伍，以“自設(shè)”與“他設(shè)”的方式設(shè)置了“肥胖”、“抗衰老”、“疲勞”、“兩性”等議題。議題的他設(shè)，即讓受眾參與到議題的設(shè)置中來，是傳統(tǒng)大眾保健網(wǎng)站所不具有的議題設(shè)置方式。許多大眾保健網(wǎng)站開始通過設(shè)置“網(wǎng)友關(guān)注內(nèi)容排行榜”等形式允許受眾參與議題設(shè)置，體現(xiàn)了對受眾注意力權(quán)力的尊重，

4、契合了受眾的參與心理和被“尊重”的需要，但也存在“他設(shè)”異化的問題。在議題內(nèi)容上，與傳統(tǒng)保健媒體相比，“減肥”、“美容”、“抗衰老”這三個更側(cè)重于“美麗”的字眼被大眾保健網(wǎng)站劃為“保健議題”提起討論，且原本不常在公共傳媒保健討論區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)的“兩性”也成為大眾保健網(wǎng)站的常規(guī)議題，保健議題范圍呈擴(kuò)大化的態(tài)勢，則是迎合受眾需求、將網(wǎng)絡(luò)新特性與受眾深層需求相結(jié)合的產(chǎn)物。這類議題顯然偏離了“保健”概念本身，長期接觸它們的受眾，媒介和大眾傳播研究是

5、健康傳播研究的重要方面。近年來，隨著經(jīng)很容易形成“偏離保健”的保健理念。
　　 對其信息傳播的方式技巧展開統(tǒng)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)，大眾保健網(wǎng)站經(jīng)常運(yùn)用“喚起求知欲望”、“高揚(yáng)權(quán)威立場”、“案例傳播”、“恐懼訴求”等方式傳播信息，以吸引眼球?yàn)槟康牡姆椒E用則會帶來“偽健康傳播”問題。作為一個新生事物，除以上研究得出的問題外，大眾保健網(wǎng)站在健康傳播中還存在諸如信息的質(zhì)問題與量問題、傳播過程互動淺層化問題等。這些問題與其商業(yè)屬性、專業(yè)化規(guī)范化缺