兩岸電視觀眾收視行為之研究——兼論其對兩岸節(jié)目規(guī)劃合作之意義.pdf

1、兩岸歷經(jīng)五十余年時空之分隔，不同的政治與經(jīng)濟體制下，也產(chǎn)生不同的傳播政策與媒體現(xiàn)況發(fā)展。值此兩岸政治、經(jīng)濟分流再匯流之際，本研究旨在透過近兩年來的電視收視率數(shù)據(jù)分析，勾勒兩岸電視觀眾的輪廓與收視行為的現(xiàn)況，并探究其差異，藉以提供兩岸電視產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展之可行方向。 研究結(jié)果顯示兩岸電視觀眾在收視觀眾輪廓接近，均以「34歲以下」，「文化程度高中程度」,「學(xué)生、無業(yè)或退休」為主。臺灣地區(qū)收視輪廓較趨近大陸城市部分收視輪廓，尤其是在文化程

2、度的分布上更為相似。在收視行為上，雖然兩岸人民的生活型態(tài)、媒體管理政策與發(fā)展有明顯差異，但無論是收視量與全年收視率表現(xiàn)均呈現(xiàn)一致趨勢；收視量相近似，收視趨勢呈現(xiàn)節(jié)日性及季節(jié)性變化，此外兩岸電視觀眾均會受到特定事件的影響而形成收視率改變，例如：SARS事件以及奧運會等。 另外，在收視環(huán)境日益多元化、頻道日增的媒體環(huán)境，兩岸電視觀眾在節(jié)目類型收視偏好上也呈現(xiàn)相似的情形，電視劇、新聞、綜藝、電影等節(jié)目類型都是收視比例較高的節(jié)目類型。但

3、細(xì)究兩岸主流節(jié)目部份，則可以看到大陸電視觀眾在內(nèi)容偏好上，較從國家政策、政治以及節(jié)假日特別節(jié)目等面向出發(fā)，而臺灣地區(qū)則較明顯偏向娛樂化內(nèi)容，并有日益本土化的傾向，政治面向上只有政黨及選舉議題較受關(guān)切。 因此，本論文綜合研究數(shù)據(jù)特征分析并得到以下關(guān)于兩岸在電視節(jié)目產(chǎn)制合作與發(fā)展之建議：1．由于兩岸觀眾輪廓在性別、年齡、文化程度、職業(yè)差異性有限，再輔以兩岸觀眾收視量與日收視、周收視、及年收視曲線趨勢相近，上述相關(guān)條件均是節(jié)目排文件規(guī)

4、劃重要指針項目，因此節(jié)目在排檔規(guī)劃性上，兩岸是有一定相通性，水平式平移是可行的。2．兩岸在頻道開放政策上有所不同，因此目前大陸在頻道競爭上還是以中央臺占絕對優(yōu)勢，臺灣地區(qū)則以無線四臺稍有優(yōu)勢，但有線電視已有部份頻道能與無線電視臺平起平坐，整體呈現(xiàn)各立山頭局面。3．節(jié)目內(nèi)容上由于兩岸在頻道開放以及內(nèi)容管理制度有一定的差異性，因此所形成的觀眾品味也有所不同。戲劇類型節(jié)目之素材與內(nèi)容主題只要予以慎選，均可以在兩岸受到觀眾歡迎；綜藝節(jié)目上，臺灣