電視媒體營銷管理.pdf

1、中國電視傳媒發(fā)展迅速，但由于電視媒體長期擔(dān)負(fù)的政治任務(wù)和行政事業(yè)單位性質(zhì)，營銷管理水平還相對落后，由此研究媒體的營銷管理就顯得更加具有現(xiàn)實意義。本文研究思路是從媒體營銷環(huán)境研究出發(fā)，分析電視媒體消費者，制定媒體營銷戰(zhàn)略，同時研究戰(zhàn)略實施辦法。希望建立電視媒體營銷戰(zhàn)略理論體系，探索理論與實踐相結(jié)合的具體措施，為中國電視媒體營銷管理的實際操作提供幫助。主要內(nèi)容分為：導(dǎo)論和相關(guān)營銷理論介紹；電視媒體營銷環(huán)境形成研究和消費者分析；電視媒體營銷戰(zhàn)

2、略制定；產(chǎn)品管理、渠道管理、價格管理和促銷管理；以及電視媒體營銷要上升到社會營銷的層次和結(jié)論等幾個部分。通過研究媒體營銷環(huán)境，指出中國的電視媒體已經(jīng)進(jìn)入半市場化狀態(tài)，營銷管理對中國電視傳媒的發(fā)展將起重要的作用。分析電視媒體消費者，提出中國電視傳媒需要從節(jié)目導(dǎo)向轉(zhuǎn)向營銷導(dǎo)向，從內(nèi)容主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo)。并圍繞電視廣告市場制定媒體營銷戰(zhàn)略，同時在制定戰(zhàn)略過程中充分考慮媒體自身的資源狀況和具體營銷環(huán)境。本文還首次建立了中國電視媒體的市場模型，通過