論大學(xué)品牌的塑造.pdf

1、品牌是市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，它不僅僅是某一產(chǎn)品或服務(wù)的名稱和標(biāo)志，更包含有屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者等豐富的含義。在這個(gè)商品日益豐富，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)甚至多過于對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)本身的認(rèn)識(shí)，這使得品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最有效的工具。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高等教育體制的改革，高等教育市場(chǎng)化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，大學(xué)品牌的塑造對(duì)于大學(xué)自身的發(fā)展以及在高等教育市場(chǎng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都是極為必要的。
　　品牌定位和品牌形象是大學(xué)品牌

2、塑造的兩個(gè)核心工作。
　　定位是大學(xué)品牌塑造的首要工作。大學(xué)品牌定位就是通過目標(biāo)市場(chǎng)的確立、自身實(shí)力的分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力分析等工作，尋求在細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)中確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異化是大學(xué)品牌定位的前提，定位的策略主要有類型定位、水平定位、規(guī)模定位和競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略定位等。大學(xué)品牌形象是指大學(xué)公眾對(duì)一所大學(xué)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。知名度和美譽(yù)度，是衡量品牌形象對(duì)于消費(fèi)者影響的兩個(gè)基本維度。塑造
　　大學(xué)品牌形象不僅是提高知名度，更重要的是提高

3、大學(xué)在公眾中的美譽(yù)度。CIS，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是在企業(yè)界發(fā)展比較成熟的形象塑造工具，對(duì)于塑造大學(xué)品牌形象同樣具有十分的借鑒意義。它包括MI——即理念識(shí)別、BI——行為識(shí)別、VI——視覺識(shí)別三項(xiàng)主要活動(dòng)。大學(xué)品牌形象塑造還應(yīng)加強(qiáng)向大學(xué)公眾的形象宣傳，除傳統(tǒng)媒體外，更應(yīng)注重非傳統(tǒng)媒體的利用。
　　大學(xué)品牌競(jìng)爭(zhēng)力來源于大學(xué)的實(shí)力，尤其是大學(xué)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。教師、學(xué)生、教育服務(wù)等是打造大學(xué)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、塑造大學(xué)品牌的核心資源。