傳媒組織國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新型內(nèi)在機(jī)理研究.pdf

1、傳媒產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性已日益增強(qiáng)，加快發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，對(duì)于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的傳媒產(chǎn)品消費(fèi)需求、提高人民生活水平、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、增強(qiáng)我國(guó)的綜合實(shí)力，都有著重要意義。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立正從根本上改變中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化步伐不斷加快，但仍有很多頑癥阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化條件下，中國(guó)傳媒業(yè)正面臨著國(guó)際傳媒競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。無(wú)形商品貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中的地位越來(lái)越重要，但我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯

2、，傳媒產(chǎn)品在對(duì)外貿(mào)易中長(zhǎng)期處于逆差狀況。因此，提升我國(guó)傳媒組織的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是一項(xiàng)十分緊迫的任務(wù)。 在新經(jīng)濟(jì)背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)具有一些新特性，傳媒組織國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在機(jī)理發(fā)生了一些變化，規(guī)模效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性、成癮性、正反饋效應(yīng)等在傳媒組織國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力形成過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。傳媒組織應(yīng)在整合內(nèi)外部資源、鎖定受眾、與其他市場(chǎng)主體既競(jìng)爭(zhēng)又合作等方面下功夫，促進(jìn)這些效應(yīng)發(fā)揮作用，從而促進(jìn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。本文在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

3、和新經(jīng)濟(jì)特性分析的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)入對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景下傳媒組織國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在機(jī)理的研究，并結(jié)合我國(guó)傳媒組織國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)對(duì)策。 本文所做的新工作主要有：(1)分析了傳媒產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)特性。傳媒產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)品，與低知識(shí)技術(shù)含量的批量化大生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)相比，具有不同的經(jīng)濟(jì)特性；(2)首次將規(guī)模效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性、成癮性、正反饋效應(yīng)等應(yīng)用于對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的分析中；(3)從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在機(jī)理角度研究國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，突破了我國(guó)研究企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力