中國廣告產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究.pdf

1、近年來，中國廣告業(yè)得到了較大的發(fā)展，廣告市場增幅比較平穩(wěn)，市場規(guī)模不斷擴(kuò)展。2007年中國廣告市場規(guī)模達(dá)到1741億元，預(yù)計(jì)到2010年中國將取代日本成為全球第二大廣告市場。廣告產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)體系中極具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性日益顯現(xiàn)。廣告業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是其中市場化程度較高的行業(yè)。隨著中國廣告市場的全面對(duì)外開放，國際廣告集團(tuán)大量涌入中國廣告市場，中國廣告業(yè)承受著巨大的壓力與挑戰(zhàn)，提高廣告產(chǎn)業(yè)

2、的國際競爭力是當(dāng)前我國廣告業(yè)發(fā)展的迫切需要。面對(duì)廣告業(yè)國際競爭的加劇，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析視角，結(jié)合廣告服務(wù)的進(jìn)出口貿(mào)易情況，運(yùn)用指標(biāo)評(píng)價(jià)體系對(duì)中國廣告業(yè)的國際競爭力水平進(jìn)行測度和分析。整體來看，中國廣告業(yè)具有一定的國際競爭力，但與發(fā)達(dá)國家相比還不夠強(qiáng)，尚存在較大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。國家“鉆石”模型是分析產(chǎn)業(yè)競爭力的經(jīng)濟(jì)學(xué)范式，該模型建構(gòu)了影響行業(yè)競爭力的主要影響因素是生產(chǎn)要素、國內(nèi)市場需求、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織、政府、機(jī)遇等六個(gè)方面

3、。運(yùn)用“鉆石”模型分析影響中國廣告業(yè)國際競爭力的現(xiàn)實(shí)條件發(fā)現(xiàn)：目前，中國廣告市場上具有競爭力的復(fù)合型人才比較缺乏；吸引外資有較大突破，但利用外資的水平不高；廣告的潛在需求市場開發(fā)程度不夠，文化消費(fèi)水平不高，文化市場需求不旺盛；廣告投放的支柱性行業(yè)缺乏競爭力；中國廣告市場基本上是原子型的市場結(jié)構(gòu)，沒形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；廣告業(yè)開放度過高，本土廣告業(yè)缺乏足夠的支撐。另外，廣告行業(yè)的法規(guī)還不夠完善，廣告市場準(zhǔn)入限制不夠嚴(yán)格，政府監(jiān)管水平尚待進(jìn)一步提高