廣告運作策劃試題2009-10

1、全國全國20092009年1010月高等教育自學考試月高等教育自學考試廣告運作策略試題廣告運作策略試題課程代碼：課程代碼：0329903299一、單項選擇題（本大題共一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題小題，每小題1分，共分，共20分）分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。括號內。錯選、多

2、選或未選均無分。1中國人最早把廣告作為一個概念在中文中使用是在（）A18世紀初B19世紀初C20世紀初D21世紀初2廣告的作用從“告知”轉向“說服”是在（）A17世紀初到17世紀50年代B17世紀末到18世紀20年代C19世紀初到19世紀50年代D19世紀末到20世紀20年代3廣告行業(yè)的主體是（）A廣告主B廣告代理公司C廣告信息D廣告作品4美國管理學者史提勒提出的SWOT模型分析的內容不包括（）A轉移策略B企業(yè)優(yōu)勢C環(huán)境機會D環(huán)境威脅5

3、在行業(yè)的各生命周期中，利潤迅速增加的階段是（）A導入期B成長期C成熟期D衰退期6下列市場競爭者中，其戰(zhàn)略目標在于獲取各個行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場區(qū)隔的是（）A市場領袖B市場挑戰(zhàn)者C市場追隨者D獲取市場利基者7消費者在選購的過程中，對產(chǎn)品的品牌、適用性、質量、價格和式樣等基本方面要作有針對性的比較的產(chǎn)品是（）A選購品B方便品C特殊品D非渴求商品8在產(chǎn)品的成熟期一般實行的廣告策略是（）A開拓性廣告策略B勸服性廣告策略C提醒性廣告策略

4、D放棄性廣告策略9消費者個人在做出自己的消費決策時，用做參照點的其他人群被稱為（）A社會群體B參照群體C合作群體D家庭群體10企業(yè)通過建立其產(chǎn)品的品牌個性，以吸引有相應個性的消費者，這種市場細分方式屬于（）A地理細分B人口細分C心理細分D行為細分E消費者的教育程度23競爭對抗法的具體運用思路是（）A目標達成法B市場占有率法C通信定貨法D增減百分比法E任意增減法24常用的概念測試方法有（）A小組討論法B機械測定法C問卷調查法D認知列表法E

5、語句完成法25合作廣告可分為（）A協(xié)同合作廣告B原料商贊助的合作廣告C水平合作廣告D復合型合作廣告E垂直型合作廣告三、名詞解釋（本大題共三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題小題，每小題3分，共分，共15分）分）26整體消費系統(tǒng)27認知失調28感性訴求策略29媒介組合30關系營銷四、簡答題（本大題共四、簡答題（本大題共5小題，每小題小題，每小題5分，共分，共25分）分）31廣告運作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？32簡要說明企業(yè)對待環(huán)境威脅應采用

6、的對策。33在產(chǎn)品導入期可以實行的廣告策略有哪些？34使用戶外廣告媒體應注意哪些問題？35簡述廣告預算的任務類別。五、論述題（本大題共五、論述題（本大題共2小題，每小題小題，每小題10分，共分，共20分）分）36試述在廣告表現(xiàn)中將重點特性與品牌名稱聯(lián)系起來的基本方法。37試述廣告發(fā)布前測試的優(yōu)點和缺點。六、案例分析題（六、案例分析題（10分）分）38某公司有質量上佳的新產(chǎn)品準備上市，要求您的公司為其做戶外廣告，并就廣告的投放方式向您咨詢