村上春樹作品在中國(guó)大陸的暢銷現(xiàn)象研究.pdf

1、村上春樹是日本最具世界性影響的作家之一。他的作品在世界各地都有極高的知名度、極大的影響力。自從1989年漓江出版社翻譯出版《挪威的森林》以來(lái)，中國(guó)大陸陸續(xù)出版了30多部他的作品。其中以2001年上海譯文出版社出版的“村上春樹文集”最為著名，該套書在中國(guó)大陸掀起了一股“村上春樹熱”。迄今為止，村上春樹的幾部代表作(《挪威的森林》《且聽風(fēng)吟》與《海邊的卡夫卡》等)都創(chuàng)造了銷售幾十萬(wàn)冊(cè)、印刷20多次的神話，受到讀者尤其是青少年讀者的熱捧。

2、r>　　 現(xiàn)有研究成果基本上是從文藝學(xué)的角度，以文本研究為主要內(nèi)容，探討村上春樹作品的文學(xué)價(jià)值和精神內(nèi)涵。而“村上春樹熱”既是一種文學(xué)現(xiàn)象和出版現(xiàn)象，又是一種文化現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象?！按迳洗簶洹边@個(gè)詞在中國(guó)大陸已經(jīng)成為一種流行時(shí)尚，成為一種文化符號(hào)，代表著一種價(jià)值觀和生活方式，因此，有必要從多個(gè)角度、多個(gè)層面對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行研究。本文以村上春樹作品在中國(guó)大陸的暢銷現(xiàn)象為論題，從傳播學(xué)、出版學(xué)、文化學(xué)、文藝學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多角度、多層

3、面，系統(tǒng)而深入地探討了這一現(xiàn)象的內(nèi)涵、表現(xiàn)、原因、啟示。全文共分五章。第一章對(duì)迄今為止研究村上春樹及其作品的文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，交代研究這一課題的必要性，介紹了本文的研究方法和總體結(jié)構(gòu)；第二章概述村上春樹的生平，梳理了村上春樹作品在中國(guó)大陸、港臺(tái)以及世界各地的出版發(fā)行情況，重點(diǎn)闡述了村上春樹作品在中國(guó)大陸出版的四個(gè)階段；第三章歸納“村上春樹熱”在中國(guó)大陸的表現(xiàn)：作品暢銷、擁有大量忠誠(chéng)的讀者、新生代作家模仿對(duì)象、大眾媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、有關(guān)圖書大量

4、出版；第四章從影響讀者閱讀和購(gòu)買行為的四個(gè)方面(社會(huì)背景、文本特征、受眾文化族群、媒介傳播技巧)分析了村上春樹作品在中國(guó)大陸暢銷的原因：作品內(nèi)在精神契合都市青年的精神世界、村上春樹作品的鮮明風(fēng)格極大地吸引了讀者的注意力、“小資”族群將村上春樹符號(hào)化、出版單位營(yíng)銷手段的催化作用；第五章探討了村上春樹作品的暢銷對(duì)我國(guó)出版工作者的啟示：跨越嚴(yán)肅文學(xué)與通俗文學(xué)的鴻溝；內(nèi)容為王，營(yíng)銷為后，樹立品牌；版權(quán)引進(jìn)中避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)輸出中有機(jī)融合民族化