奧運市場演進與奧運市場規(guī)則體系研究.pdf

1、現(xiàn)代奧林匹克運動發(fā)展的過程中，逐漸形成了一個融合經(jīng)濟、政治、文化、科技等廣泛因素的、具有獨特魅力的奧運市場。伴隨奧林匹克精神的廣泛傳播，奧運市場越來越成為企業(yè)關注的焦點，更多企業(yè)希望利用此契機提升企業(yè)的實力和形象。無論一屆奧運會成功與否，都為我們留下了寶貴的遺產(chǎn)和經(jīng)驗，值得我們去學習。而了解和運用奧運市場規(guī)則，為企業(yè)開展奧運市場的活動、開拓國際市場提供了條件和基礎。 因此，本文就是在這樣的一個背景下，依托國家自然科學基金項目(7

2、0639002)“奧運科技產(chǎn)業(yè)化及基于奧運市場規(guī)則的國際化發(fā)展研究”中的子課題“奧運市場的形成與發(fā)展及奧運市場規(guī)則體系研究”開展起來并進行奧運市場及奧運市場規(guī)則研究的。 奧運市場具有的開放、非線性和遠離平衡態(tài)的特征，使利用“熵理論”進行奧運市場的研究具有可行性。而奧運市場規(guī)則伴隨著奧運市場發(fā)展逐漸演變，它作為一種“負熵”的存在，促進奧運市場這個系統(tǒng)能夠具有足夠的活力，而且不斷向有序的可持續(xù)的方向發(fā)展。因此本文從熵理論的角度出發(fā)，

3、對奧運市場的發(fā)展過程進行研究，對其演進的特點、影響因素、模式等方面進行探討，以期有利于企業(yè)更好地把握它的演化過程與發(fā)展趨勢。 此外，從已往的研究成果上看，“奧運市場規(guī)則”研究完全是一個新課題，沒有形成一個完整的框架體系，繁復而涉及面廣泛的規(guī)則大多散落在各種協(xié)議、合同、手冊中，因此需要從諸如奧林匹克憲章、主辦城市合同、申辦報告、奧運市場開發(fā)計劃、知識產(chǎn)權法律法規(guī)、國際公約、學術研究中進行搜集、整理。在本文的研究中，通過大量的文本閱