傳播與發(fā)展——我國大眾傳播現(xiàn)狀調查與分析.pdf

1、該文屬于發(fā)展傳播研究范疇,因而也隱含了這樣的假設,即大眾傳播是一種可以促進社會發(fā)展的手段,它與社會發(fā)展的目標密不可分.該文的具體目的,在于通過調查研究的方法,了解中國大眾傳播的一些基本情況,并對其作出分析.研究主要涉及到傳播者、受眾和傳播內容三者之間的關系,試圖從整體上對中國大眾傳播現(xiàn)狀作出一個比較全面的描述.該文依托于一項大規(guī)模的全國性調查.該項調查在全國九個省市展開;調查的方式包括對2830人的問卷調查,對五十多位媒體負責人的訪談,

2、以及對三十多份報紙的內容分析.該文利用了問卷調查和內容分析的數(shù)據(jù)資料.該文的主體內容包括三個部分:1、受眾的媒介行為.調查并分析了受訪者的(1)媒介擁有情況;(2)閑暇時間活動情況;(3)接觸三大傳統(tǒng)媒介(報紙、電視、廣播)的媒介名稱、頻度、內容、動機、滿足程度、評價等情況;(4)接觸網(wǎng)絡以及非新聞類媒介(雜志、書籍、錄像、電影)的情況;(5)受眾對媒介報道的認識情況.2、個人特征對于媒介行為的影響.調查并分析了教育程度對于媒介行為的影

3、響、居住地對于媒介行為的影響、性別對于媒介行為的影響,以及個人特征、媒介行為、觀念現(xiàn)代化之間的關系.該文謚為,大眾傳播中存在因個人特征而致的媒介行為的"結構性不平衡".3、對媒介的內容分析.調查并分析了從全國各地抽取的32種報紙(其中黨報19種,市民報13種),分析了這些報紙的報道主題,報道角色的社會經濟地位,以及報道角色的性別,并認為中國的媒介報道也存在"結構性不平衡".在上述基本分析的基礎上,文章最后認為,中國在總體上已具備"媒介社