第一財經(jīng)日報數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析與建議.pdf

1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型對紙媒來說已經(jīng)是事關(guān)“生死存亡”的大事。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的科技進步，全面顛覆了傳媒業(yè)傳統(tǒng)的“內(nèi)容采編——刊發(fā)傳播——發(fā)行銷售——廣告營收”這一商業(yè)鏈條。
　　從內(nèi)容采編這一環(huán)節(jié)來看，以前是只有記者編輯才有資格、有權(quán)利采集各種新聞信息。在中國大陸，新聞出版是一種嚴格準入的特許行業(yè)，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有提問的權(quán)利和收集信息的權(quán)利。
　　從信息發(fā)布渠道來看，互聯(lián)網(wǎng)時代之前，信息發(fā)布的“管道”，如報紙、雜志、電視、廣播是

2、嚴格管制的，這個通道的取得需要行政特許。但是，互聯(lián)網(wǎng)上人人都可以發(fā)言，無需任何特許，只要有網(wǎng)絡(luò)，一臺電腦，一部智能手機，每個人都是個“通訊社”。
　　再看發(fā)行銷售，以傳統(tǒng)報紙為例，需要靠郵局、零售報攤來和讀者建立聯(lián)系，而如今，報紙上的稿件由門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載就可以廣為傳播。同時，報紙還可以通過APP、自身網(wǎng)站、微博、微信等都可以傳播自身的新聞報道，從而和讀者建立聯(lián)系。這種通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播比傳統(tǒng)渠道更為高效、精準。
　　最后來看廣告

3、營收?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告“精準+互動+大數(shù)據(jù)”的特征，明顯比傳統(tǒng)媒體廣而告之的廣告模式更具吸引力。2012年下半年，報紙廣告營收出現(xiàn)了近30年來的歷史拐點，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告卻蒸蒸日上。
　　身處大變革中的《第一財經(jīng)日報》，2009年在第一財經(jīng)事業(yè)部整體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，確立了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向，并在其后至今的幾年中擔(dān)當(dāng)了第一財經(jīng)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的排頭兵和試驗田的角色。幾年來，以《第一財經(jīng)日報》的團隊和內(nèi)容為基礎(chǔ)，第一財經(jīng)先后推出了一財網(wǎng)、通訊社、

4、訂制化數(shù)字產(chǎn)品、移動客戶端等數(shù)字化產(chǎn)品。
　　這是一場被動的轉(zhuǎn)型，也是一場到目前仍難言成功的轉(zhuǎn)型。檢視《第一財經(jīng)日報》數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過往商業(yè)實踐，筆者認為，優(yōu)良的媒體品牌、充沛的資金等是其共轉(zhuǎn)型的堅實基礎(chǔ)，但是其中暴露出的問題更值得重視，包括第一財經(jīng)旗下各媒體之間協(xié)同的缺乏、數(shù)字化戰(zhàn)略模糊、數(shù)字化產(chǎn)品雜亂等。
　　審視中國大陸數(shù)字財經(jīng)媒體的市場格局，運用持續(xù)性創(chuàng)新和顛覆性創(chuàng)新的理論，借鑒《華爾街日報》、《金融時報》、《上海證劵