紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的誤區(qū)與“并重”思維

1、紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的誤區(qū)與紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的誤區(qū)與“并重并重”思維思維【內(nèi)容提要】新媒介的更新周期不斷縮短，技術(shù)進(jìn)步對(duì)信息傳播的影響愈演愈烈，這種影響不僅表現(xiàn)在速度、范圍、形式上，還滲透到人類思維和文化之中。互聯(lián)網(wǎng)顛覆的不僅僅是紙質(zhì)媒介，而是長久以來以紙媒為核心塑造的思維邏輯和社會(huì)文化。這場(chǎng)危機(jī)對(duì)傳統(tǒng)紙媒而言，既是關(guān)乎存亡的災(zāi)難，又是可以柳暗花明的轉(zhuǎn)折時(shí)機(jī)。雖然數(shù)字化媒體已呈百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)，但是其中仍存在諸多由互聯(lián)網(wǎng)特性隱藏的誤區(qū)和問題，正因如

2、此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)，針對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)，以并重的思維和眼光在數(shù)字化媒體中博得自己的位置。媒介發(fā)展日新月異，而映射到媒體行業(yè)則呈現(xiàn)了全媒體、媒介融合、數(shù)字化這樣不斷的探索過程。報(bào)紙、廣播、電視彼此互補(bǔ)、各具優(yōu)勢(shì)，成就了三者之間相互融合、平行發(fā)展的穩(wěn)定局面；而互聯(lián)網(wǎng)媒介并沒有突破閱讀、視聽來創(chuàng)造另一種傳播形式，可以說其本身就是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視的融合產(chǎn)物，是替代性媒介而非補(bǔ)充性媒介。早期的PC互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒介沖擊尚小，媒體行業(yè)

3、按照以往的策略來融合、并行發(fā)展這一新媒介；但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加劇，尤其是對(duì)報(bào)紙這一最早的大眾傳播媒介的影響達(dá)到了關(guān)乎存亡的境地。紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)會(huì)效應(yīng)。誠然，紙質(zhì)報(bào)刊的終結(jié)已經(jīng)臨近，但是人們對(duì)信息的需求卻沒有絲毫減弱，而獲取信息日益成為人們生活的重要部分。一方面，數(shù)字化催生了信息傳播的再繁榮，信息傳播的速度更快、渠道更多，內(nèi)容限制壁壘亦有所突破。但另一方面，新媒介上信息泛濫卻不權(quán)威，人人都是記者卻不能完整地呈現(xiàn)

4、新聞事件，這些新媒介上的信息亂象恰恰成就了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)。媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨。除了少數(shù)權(quán)威黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)基于宣傳功能這一特殊需要，將會(huì)保留紙質(zhì)版，其他更多的都市報(bào)、小黨報(bào)將會(huì)逐漸取消紙質(zhì)版，進(jìn)而在新媒體上謀求新的發(fā)展。就中國的情況而言，紙亡報(bào)存，正逐漸成為共識(shí)。筆者認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在感傷之余更應(yīng)該沉靜下來思索未來的出路，割舍舊戰(zhàn)地，擁抱新天地，不斷發(fā)展信息傳播功能才是當(dāng)務(wù)之急。二、新媒介：數(shù)字化轉(zhuǎn)型的誤區(qū)與問題目前的