中國紙媒數(shù)字化困境及出路初探.pdf

1、本文主要總結(jié)中國紙媒在數(shù)字化進程中遇到的各種困境，分析困境成因，并探索現(xiàn)實解決出路。現(xiàn)實性和新工具是本文的新意和特點：現(xiàn)實性指的是著重分析紙媒數(shù)字化進行中的問題，結(jié)合國內(nèi)外紙媒數(shù)字化的新進展新變化進行事實分析，而不僅限于理論探討或前瞻；新工具指的是引入現(xiàn)代戰(zhàn)略管理的工具方法，利用戰(zhàn)略模型對紙媒和數(shù)字報業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)價值鏈、利益相關(guān)者和業(yè)務(wù)組合進行詳盡剖析，兼具高度和廣度。
　　 圍繞以上論題，首先根據(jù)傳播方式、閱讀習慣和技術(shù)

2、革新這三條線索，梳理紙媒數(shù)字化的技術(shù)演進階段，即電子化、網(wǎng)絡(luò)化和移動化，并介紹了國內(nèi)外紙媒數(shù)字化的現(xiàn)狀；其次歸納了紙媒數(shù)字化的三種模式，著重展現(xiàn)了中國紙媒在數(shù)字化行進階段即報網(wǎng)融合模式中的四大困境，即技術(shù)標準混亂，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)性矛盾，產(chǎn)業(yè)鏈突破瓶頸，新媒體持續(xù)贏利不足；再次通過產(chǎn)業(yè)競爭模型和戰(zhàn)略分析工具，探索了紙媒數(shù)字化四大困境的成因；接著根據(jù)技術(shù)環(huán)境提出了適應(yīng)性規(guī)劃，根據(jù)困境成因探索了四大解決出路，即產(chǎn)業(yè)整合，價值重構(gòu)，業(yè)務(wù)重組和專業(yè)運營