中國數字化消費行為及趨勢分析.pdf

1、隨著互聯網的普及與應用、移動互聯與移動終端的發(fā)展，中國的網民數量增長速度日益加快。網民通過網絡進行各種與經濟、生活、溝通、信息搜集等有關的各類活動，互聯網在生產和生活中的作用日益重要。通過互聯網進行各種消費，以滿足自身的物質和精神的需要。尤其是隨著互聯網應用的增大，通過互聯網實現精神需求比例越來越高。通過互聯網實現的各類消費活動，既有物質方面的，也有精神方面的；既有貨幣層面的，也有非貨幣化的；既有有形產品消費，也有無形服務的滿足，這些消

2、費包括在線活動、視頻、音頻、信息、購買、微博空間的利用與展示等等，這些消費統(tǒng)稱為“數字化消費”，隨著信息技術革命與互聯網的普及，數字化消費的范圍和種類日益增多。
　　數字化消費屬于網絡經濟形態(tài)下的新興的消費方式，這一模式具有諸多的優(yōu)勢，同傳統(tǒng)消費也表現出不同的特點。數字化消費的特點及其具有的內在的網絡化的規(guī)律，促成數字化消費的蓬勃發(fā)展。本文在對數字化消費的概念界定與特點分析的基礎上，進一步闡述了中國數字化消費的現狀及存在的問題，并

3、從理論層面對中國數字化消費的未來發(fā)展趨勢做了簡單的闡述。
　　在對中國數字化消費進行理論分析和現實描述的基礎上，本文在第4章對中國數字化消費進行了實證分析。對中國數字化消費行為的分析分為兩個部分，一部分為數字化消費行為的宏觀方面分析，一部分為微觀方面分析。在宏觀方面，本文主要研究中國居民收入、受教育水平以及互聯網普及率對數字化消費者消費行為的影響。本部分首先建立模型并對變量的設置進行說明，其次采用回歸分析的方法對所設模型進行多元回

4、歸，最后通過優(yōu)化回歸方程得出結論。在微觀方面，本文以計劃行為理論和技術接受模型為基礎，首先構建出數字化消費者消費意愿影響模型，經過理論分析得出數字化消費者的數字化消費行為取決于對數字化消費的感知有用性、感知易用性以及主觀推測和感知行為控制等多方面因素，針對每一個變量選取相關的決定因子來設計問卷，對回收的問卷數據進行整理和實證分析，得出了中國數字化消費者消費意愿的影響路徑。
　　最終本文得出以下結論：
　?。?）居民收入水平、

5、受教育水平和互聯網建設水平能夠促進數字化消費。
　?。?）無論男性還是女性都認為數字化消費優(yōu)化自身的生活，但是男性較女性更容易接受數字化消費的使用操作。
　　（3）數字化消費行為有三條路徑：數字化消費者的主觀推測影響其是否進行消費的意愿；數字化消費者對數字化消費的感知易用性和感知有用性共同作用影響其是否進行數字化消費的意愿；數字化消費者的主觀推測作用于消費者的感知有用性，從而影響數字化消費意愿。
　　盡管通過第3章的理