中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)行為及趨勢(shì)分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)與移動(dòng)終端的發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)速度日益加快。網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種與經(jīng)濟(jì)、生活、溝通、信息搜集等有關(guān)的各類活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)和生活中的作用日益重要。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種消費(fèi)，以滿足自身的物質(zhì)和精神的需要。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的增大，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)精神需求比例越來(lái)越高。通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的各類消費(fèi)活動(dòng)，既有物質(zhì)方面的，也有精神方面的；既有貨幣層面的，也有非貨幣化的；既有有形產(chǎn)品消費(fèi)，也有無(wú)形服務(wù)的滿足，這些消

2、費(fèi)包括在線活動(dòng)、視頻、音頻、信息、購(gòu)買、微博空間的利用與展示等等，這些消費(fèi)統(tǒng)稱為“數(shù)字化消費(fèi)”，隨著信息技術(shù)革命與互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字化消費(fèi)的范圍和種類日益增多。
　　數(shù)字化消費(fèi)屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的新興的消費(fèi)方式，這一模式具有諸多的優(yōu)勢(shì)，同傳統(tǒng)消費(fèi)也表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。數(shù)字化消費(fèi)的特點(diǎn)及其具有的內(nèi)在的網(wǎng)絡(luò)化的規(guī)律，促成數(shù)字化消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。本文在對(duì)數(shù)字化消費(fèi)的概念界定與特點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步闡述了中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)的現(xiàn)狀及存在的問題，并

3、從理論層面對(duì)中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了簡(jiǎn)單的闡述。
　　在對(duì)中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)進(jìn)行理論分析和現(xiàn)實(shí)描述的基礎(chǔ)上，本文在第4章對(duì)中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)進(jìn)行了實(shí)證分析。對(duì)中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)行為的分析分為兩個(gè)部分，一部分為數(shù)字化消費(fèi)行為的宏觀方面分析，一部分為微觀方面分析。在宏觀方面，本文主要研究中國(guó)居民收入、受教育水平以及互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)數(shù)字化消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響。本部分首先建立模型并對(duì)變量的設(shè)置進(jìn)行說明，其次采用回歸分析的方法對(duì)所設(shè)模型進(jìn)行多元回

4、歸，最后通過優(yōu)化回歸方程得出結(jié)論。在微觀方面，本文以計(jì)劃行為理論和技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)，首先構(gòu)建出數(shù)字化消費(fèi)者消費(fèi)意愿影響模型，經(jīng)過理論分析得出數(shù)字化消費(fèi)者的數(shù)字化消費(fèi)行為取決于對(duì)數(shù)字化消費(fèi)的感知有用性、感知易用性以及主觀推測(cè)和感知行為控制等多方面因素，針對(duì)每一個(gè)變量選取相關(guān)的決定因子來(lái)設(shè)計(jì)問卷，對(duì)回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和實(shí)證分析，得出了中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)者消費(fèi)意愿的影響路徑。
　　最終本文得出以下結(jié)論：
　?。?）居民收入水平、

5、受教育水平和互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)水平能夠促進(jìn)數(shù)字化消費(fèi)。
　?。?）無(wú)論男性還是女性都認(rèn)為數(shù)字化消費(fèi)優(yōu)化自身的生活，但是男性較女性更容易接受數(shù)字化消費(fèi)的使用操作。
　　（3）數(shù)字化消費(fèi)行為有三條路徑：數(shù)字化消費(fèi)者的主觀推測(cè)影響其是否進(jìn)行消費(fèi)的意愿；數(shù)字化消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化消費(fèi)的感知易用性和感知有用性共同作用影響其是否進(jìn)行數(shù)字化消費(fèi)的意愿；數(shù)字化消費(fèi)者的主觀推測(cè)作用于消費(fèi)者的感知有用性，從而影響數(shù)字化消費(fèi)意愿。
　　盡管通過第3章的理