傳媒產(chǎn)業(yè)化視角下高校校園傳媒經(jīng)營研究——以曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)為例.pdf

1、校園傳媒主要包括校報、校園廣播、校園教育電視臺、校園網(wǎng)、學(xué)生報刊、DM等，它們主要面向高校校園師生，是學(xué)校的重要輿論陣地和形象窗口。是學(xué)校與師生之間重要的交流、溝通橋梁。
　　 隨著高校的擴(kuò)招和大學(xué)生群體消費(fèi)能力的日益提高，大學(xué)校園成為眾多企業(yè)看重的細(xì)分市場，眾多企業(yè)逐步加強(qiáng)對大學(xué)校園的宣傳和營銷，但因?yàn)榇髮W(xué)校園的特殊性，傳統(tǒng)的通過大眾傳媒進(jìn)行宣傳的策略已經(jīng)不能滿足企業(yè)主的需求。
　　 校園傳媒對于校園具有天然的接近性和

2、影響力，眾多企業(yè)開始尋求與校園傳媒的合作，并出現(xiàn)了專門運(yùn)營校園傳媒的廣告公司，這些都客觀推動了校園傳媒的經(jīng)營改革。
　　 但校園傳媒進(jìn)行經(jīng)營也受到了不同層面的限制，特別是觀念的制約、資金和人才的缺失嚴(yán)重束縛了校園傳媒經(jīng)營的手腳。
　　 本文提出，校園傳媒是我國傳媒業(yè)的重要組成部分，可以也應(yīng)該進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營，并從高校市場的形成與擴(kuò)大、國家相關(guān)政策的寬松、社會媒體的產(chǎn)業(yè)化改革經(jīng)驗(yàn)、高校自身的信息需求和目前無序的高校廣告市場等方

3、面進(jìn)行了詳盡論述
　　 同時，本文針對校園傳媒本身的特點(diǎn)，指出，在校園媒體經(jīng)營過程中，不能一刀切，不同屬性的媒體在經(jīng)營模式上應(yīng)各有側(cè)重，校報以新聞為主，不能涉及太多廣告經(jīng)營；社團(tuán)媒體、學(xué)生自辦媒體則應(yīng)該更靈活大膽進(jìn)行多種形式的經(jīng)營嘗試。學(xué)校可以成立新聞中心和媒體運(yùn)營中心。由媒體運(yùn)營公司統(tǒng)一校園主流媒體的經(jīng)營，使媒體經(jīng)營專業(yè)化。
　　 學(xué)校應(yīng)該整合校內(nèi)媒體資源、校間媒體資源，并嘗試引入社會資金，與社會媒體進(jìn)行橫向合作。同時