中國(guó)電視節(jié)目的比較優(yōu)勢(shì)研究.pdf

1、電視節(jié)目作為電視產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容產(chǎn)品，伴隨自由貿(mào)易發(fā)展，上個(gè)世紀(jì)后半段在發(fā)達(dá)國(guó)家之間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自由流動(dòng)，基本形成了以美國(guó)電視節(jié)目向其他國(guó)家單邊流動(dòng)的貿(mào)易模式。直到20世紀(jì)90年代，這種依賴度才有所降低。入世六年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被納入國(guó)際市場(chǎng)的版圖，中國(guó)電視節(jié)目作為電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵產(chǎn)品，同樣面臨來自國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景下，電視節(jié)目貿(mào)易逆差嚴(yán)重，缺乏穩(wěn)固的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因而，討論中國(guó)電視節(jié)目的比較優(yōu)勢(shì)很有意義

2、。 本文沿承國(guó)際貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)的研究思路，吸取文化產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的研究經(jīng)驗(yàn)，以比較優(yōu)勢(shì)動(dòng)態(tài)理論中的代表理論“鉆石理論”為理論依據(jù)，首先提出電視節(jié)目比較優(yōu)勢(shì)要素的系統(tǒng)框架，進(jìn)而通過借鑒美國(guó)電視節(jié)目的比較優(yōu)勢(shì)模型的分析方法，聯(lián)系電視節(jié)目比較優(yōu)勢(shì)要素系統(tǒng)，構(gòu)建了中國(guó)電視節(jié)目的比較優(yōu)勢(shì)分析模型。在模型基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和相關(guān)性分析的定量分析方法驗(yàn)證了經(jīng)濟(jì)模型的可行性。然后，根據(jù)該分析模型用定性分析的方法闡述了中國(guó)電視節(jié)目比較優(yōu)勢(shì)的具體內(nèi)容

3、，并深入探討了中國(guó)電視節(jié)目比較優(yōu)勢(shì)的生成條件。 本文認(rèn)為要素稟賦、需求系統(tǒng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)行為是影響中國(guó)電視節(jié)目比較優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，其中要素稟賦包括資本資源、勞動(dòng)力資源、技術(shù)(知識(shí))資源和其他資源，需求系統(tǒng)包括需求結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好、文化折扣等方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而企業(yè)行為專指競(jìng)爭(zhēng)力和交易效率；在中國(guó)電視節(jié)目比較優(yōu)勢(shì)的分析模型中，本文重點(diǎn)指出電視節(jié)目的市場(chǎng)需求、市場(chǎng)供給和資本因素與電視節(jié)目國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)

4、正相關(guān)關(guān)系，應(yīng)當(dāng)作為中國(guó)電視節(jié)目比較優(yōu)勢(shì)的有效推進(jìn)力量；同時(shí)指出影響中國(guó)電視節(jié)目比較優(yōu)勢(shì)的組合要素之間部分存在較強(qiáng)的相關(guān)性，證實(shí)了要素系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)性。 本文分析得出中國(guó)電視節(jié)目比較優(yōu)勢(shì)的具體內(nèi)容大致包括資本結(jié)構(gòu)多樣、資源稟賦豐裕，電視節(jié)目需求規(guī)?；?、“文化折扣”減弱，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈初步建設(shè)、外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的營(yíng)造，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目整體開發(fā)、節(jié)目增值空間拓展等；而中國(guó)電視節(jié)目面臨國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)弱勢(shì)表現(xiàn)，需要構(gòu)建的比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化條件主要有階段性技術(shù)