試論中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀及解決對策

1、試論中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀及解決對策試論中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀及解決對策摘要：電視行業(yè)的競爭日益激烈，要想在市場上占有一席之地并獲得較強的競爭力，必須在保證電視節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上加強營銷手段。本文將簡單分析中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀，并根據(jù)問題提出一些對應(yīng)策略。關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；營銷現(xiàn)狀；解決對策在人們物質(zhì)生活日益提高的背景下，人們對精神文化需求日益增多，而電視節(jié)目正式人們在日常一個主要的休閑娛樂內(nèi)容。近年來，我國的電視節(jié)目無論從形式上還是內(nèi)容方面

2、都有了較大的發(fā)展，但從營銷方面看，還存在一定的問題，制約了我國電視節(jié)目的快速發(fā)展。一、中國電視節(jié)目營銷現(xiàn)狀（一）電視節(jié)目營銷的意義及特點營銷即根據(jù)市場需要，組織生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，并進一步通過銷售手段將產(chǎn)品提供給需要客戶的過程。電視節(jié)目（包括自辦欄目、電視劇、電影、大型活動等）亦是一種產(chǎn)品，亦有專有的銷售渠道，同時將廣大電視觀眾作為銷售對象和需求這種特殊商品的客戶而進行的銷售過程即電視節(jié)目營銷。從組成上看，電視節(jié)目營銷的渠道由衛(wèi)星、寬帶、有

3、線、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等組成，載體分為高清電視、光盤、機頂盒等。從營銷學(xué)的角度上看，電視節(jié)目營銷與傳統(tǒng)的營高昂的成本，換取資金快速回籠，加速良性循環(huán)更重要？這是一個擺在衛(wèi)視總監(jiān)面前的關(guān)鍵問題。二、解決中國電視節(jié)目營銷問題的對策（一）積極進行體制改革，積極培養(yǎng)市場主體應(yīng)嚴格區(qū)分經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)及廣播影視公益性事業(yè)，根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度及產(chǎn)權(quán)制度要求，對經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)體制的機制進行深化改革。廣播電視應(yīng)將允許經(jīng)營的資源、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)等從事業(yè)體制當(dāng)中有效的分離處理，

4、實行企業(yè)的轉(zhuǎn)制并進行重組，同事業(yè)部分進行分別運營和分開管理。（二）按等級劃分市場，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略我國是多民族國家，各地風(fēng)土人情、生活習(xí)慣各異，文化欣賞水平各異。傳播渠道多樣化：有線電視、衛(wèi)星電視、寬帶等，這就要求電視節(jié)目必須要有特色，而且要因地制宜，因消費人群的不同而進行等級劃分和市場定價，如此才能調(diào)動各個階層和使用不同傳播渠道的觀眾進行消費實際，達到電視節(jié)目營銷的目的。比如，曾轟動一時的湖南臺與蒙牛聯(lián)合推出的超級女聲，即是利用電視娛樂節(jié)