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1、為了研究各種因素對(duì)北京市大學(xué)生足球（甲A）觀眾購買行為的影響，促進(jìn)國內(nèi)足球（甲A）競賽表演市場的繁榮與發(fā)展，本文以北京市大學(xué)生足球（甲A）觀眾為研究對(duì)象，采用多種方法對(duì)北京市足球（甲A）競賽表演市場上現(xiàn)有的大學(xué)生消費(fèi)者的背景、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，并對(duì)足球俱樂部的目標(biāo)市場定位和營銷組合構(gòu)建提出了自己的看法。 研究總結(jié)了大學(xué)生足球（甲A）觀眾背景情況，消費(fèi)者態(tài)度， 消費(fèi)行為，各項(xiàng)需求，消費(fèi)動(dòng)機(jī)等，并指出了目前俱樂部在
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