當代女大學生網絡消費行為研究——以鄭州市4所高校為例.pdf

1、隨著我國有利于互聯網發(fā)展的政策、法規(guī)的不斷出臺,網絡的基礎設施建設進程的逐步加快,互聯網的經營主體的積極培育,互聯網的內外部環(huán)境會進一步優(yōu)化,會有越來越多的人享受到互聯網給他們工作、學習、生活帶來的便利。而在眾多網絡應用行為中,網絡消費作為一個重要版塊,顯示了強勁的發(fā)展勢頭。網絡消費作為一個不同于以往傳統實物買賣的新型的消費形式,它的強勢出現,打破了人們以往對消費的概念定義,而需要對消費的內容和形式重新解讀。網絡消費作為新鮮事物,隨著它

2、的快速發(fā)展,將會有越來越多的人受到它的影響,感受到它帶來的不同于以往消費形式的消費體驗。
　　 當代女大學生作為網民隊伍中的中堅力量和主流群體,她們具有消費需求強烈、樂于嘗試和接受新鮮事物,消費心理上追求個性化和時尚化,追求物美價廉和方便快捷等的網絡消費行為特點,但是也存在著網絡消費風險意識不夠、盲目、超前消費現象突出,網絡消費質量和能力亟待提高等問題。因此她們的網絡消費的群體特征如何,消費行為究竟存在著什么問題,她們網絡消費行

3、為具體受到什么因素的影響,如何制定合理的措施來引導女大學生正確、合理和明智地進行網絡消費,是擺在我們面前的一個重要課題。
　　 女大學生是網絡消費的主流群體,是未來網絡消費的領導力量,對她們網絡消費行為進行實證研究,具有重要的理論意義和現實意義。為此,本文在社會性別的視角下,以社會性別理論、涉入理論、互動理論作為對當代女大學生網絡消費行為研究的理論基礎,在對鄭州市4高校的男女大學生問卷調查和個案訪談的基礎上,對鄭州市女大學生的網