鄭州市居民網(wǎng)球消費行為的研究.pdf

1、在眾多的運動項目中,網(wǎng)球運動正以它獨特的魅力吸引著全世界運動迷的目光。在經(jīng)濟活動與體育運動聯(lián)系越來越緊密的今天,網(wǎng)球運動的經(jīng)濟效益被人們所認知,可以說網(wǎng)球運動是與經(jīng)濟活動關(guān)系最緊密的運動項目之一。網(wǎng)球運動愛好者從經(jīng)濟學角度來看就是網(wǎng)球運動的消費群體,研究消費者行為是當前經(jīng)濟學的研究熱點,而把體育項目與經(jīng)濟學現(xiàn)象相聯(lián)系的交叉研究還不多,這就為本文的研究提供了很好的契機。從目前形式看,我國對體育消費者行為的研究還有許多需要補充的地方。首先我

2、們對居民的體育消費的有效需求了解不夠,其次我們?nèi)狈υ谛碌臍v史和現(xiàn)實的條件下對某一項目的消費行為進行研究的經(jīng)驗和方法,而網(wǎng)球運動又是現(xiàn)階段與經(jīng)濟元素聯(lián)系最密切的一項運動,因此是完全有必要調(diào)查和了解居民網(wǎng)球消費行為的現(xiàn)狀,分析居民網(wǎng)球消費行為的影響因素,尋找他們對網(wǎng)球運動的有效需求,最終落實到科學合理的引導居民經(jīng)常參與到網(wǎng)球運動中,同時又對鄭州市的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展,全民健身計劃的實施和居民生活水平的提高都有著深遠的意義。
　　 本文以鄭

3、州市網(wǎng)球運動消費者為調(diào)查對象,分析他們消費行為的動態(tài)過程及影響網(wǎng)球消費行為的因素,為推動整個中原地區(qū)的網(wǎng)球市場建設(shè),引導網(wǎng)球愛好者正確消費提供理論支持,還為網(wǎng)球商品營銷商家提供對策研究。研究結(jié)論如下:
　　 1.鄭州市網(wǎng)球消費者需求的特點:網(wǎng)球消費潛在需求的存在和增加;網(wǎng)球消費的需求價格彈性較大。
　　 2.根據(jù)不同消費者性格特點把網(wǎng)球消費者動機分類求實動機、求新動機、求美動機、求名動機、求廉動機、模仿或從眾動機、好癖動

4、機。消費者的消費動機不是只取決于單個的動機,而是幾種動機的結(jié)合作用。
　　 3.鄭州市居民網(wǎng)球消費信息收集分為兩種類型的搜尋過程即內(nèi)部信息搜集與外部信息搜集?；ヂ?lián)網(wǎng)是鄭州市居民網(wǎng)球消費信息搜集的第一渠道。
　　 4.非店鋪型購物方式日益受到歡迎,網(wǎng)購網(wǎng)球類產(chǎn)品是網(wǎng)球愛好者網(wǎng)上行為的重要部分。
　　 5.支付方式上女性消費者更傾向于信用卡或網(wǎng)上銀行?；ヂ?lián)網(wǎng)將成為當代體育傳媒的主要載體。
　　 6.消費者遇到