榆林市網(wǎng)球消費(fèi)行為研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，廣大人民群眾的物質(zhì)生活水平在不斷提高的同時(shí)，對(duì)于精神生活的需求也在發(fā)生著變化。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，網(wǎng)球消費(fèi)已經(jīng)成為體育消費(fèi)綱要中的組成部分。隨著榆林市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣大市民消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)水平的提高，榆林市已具備開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)、地理、和人文條件。因此，合理的引導(dǎo)榆林市網(wǎng)球市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)提高榆林市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)水平和促進(jìn)居民的網(wǎng)球消費(fèi)觀念以及意識(shí)、改進(jìn)網(wǎng)球市場(chǎng)的發(fā)展，提供了理論依據(jù)和真實(shí)可靠的參

2、考數(shù)據(jù)。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法法、實(shí)地調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法，以榆林學(xué)院、榆林師范學(xué)院、榆林市體育局、榆林市聚豐智慧城、榆林市奧林城等網(wǎng)球館的網(wǎng)球消費(fèi)作為本文的研究對(duì)象，得出以下結(jié)論：
　　男性網(wǎng)球消費(fèi)群體文化程度較高;消費(fèi)人口明顯多于女性消費(fèi)者;消費(fèi)群體以中青年消費(fèi)者和中等偏上收入人群為主。多數(shù)網(wǎng)球消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)價(jià)值的認(rèn)同程度是較高的。相比一線城市,榆林市目前網(wǎng)球消費(fèi)水平現(xiàn)狀為:實(shí)物型網(wǎng)球消費(fèi)方面的

3、的狀況是目前還處于中低等的消費(fèi)水平;在參與型網(wǎng)球消費(fèi)方面的狀況是仍然處于中等的消費(fèi)水平;在觀賞型網(wǎng)球消費(fèi)方面的狀況是依然處于非常低的水平。女性以及男性的消費(fèi)比例與北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)網(wǎng)球開(kāi)展最好的城市大致相同，但在比賽需求方面的動(dòng)機(jī),男性消費(fèi)者明顯高于女性,絕大部分人群是健身需求與消遣娛樂(lè)方面的消費(fèi)動(dòng)機(jī),女性消費(fèi)者以提高自身修養(yǎng)為動(dòng)機(jī)、以及對(duì)于追求時(shí)尚的動(dòng)機(jī)和要明顯高于男性;老年人都是以健康為目的的鍛煉。本文對(duì)于榆林市網(wǎng)球消費(fèi)行為的研

4、究提出以下幾點(diǎn)建議：
　?。ㄒ唬╅_(kāi)展多渠道的信息搜集,比如在網(wǎng)球場(chǎng)館的各種資料和消費(fèi)信息方面，從而提高榆林市的網(wǎng)球消費(fèi)層次,可以通過(guò)媒介廣告的方式來(lái)進(jìn)行宣傳推廣。培養(yǎng)更多的網(wǎng)球愛(ài)好者，提高網(wǎng)球消費(fèi)意識(shí)，形成較好的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)氣氛，吸引更多的女性、和青少年的消費(fèi)者來(lái)加入網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，使業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成為群眾體育網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)生活中不可或缺的組成部分。
　　（二）加快網(wǎng)球場(chǎng)地和網(wǎng)球設(shè)施的利用率，政府部門(mén)需加大資金投入網(wǎng)球場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，實(shí)行政府、

5、社會(huì)、個(gè)人等多渠道的融資來(lái)建設(shè)網(wǎng)球場(chǎng)館；鼓勵(lì)有條件的單位個(gè)人多投資，促進(jìn)網(wǎng)球場(chǎng)和社區(qū)建設(shè)網(wǎng)球設(shè)施，從而多元化了社會(huì)網(wǎng)球的補(bǔ)充，既經(jīng)濟(jì)又實(shí)用；榆林市高校可以根據(jù)自身的條件狀況；在修建網(wǎng)球場(chǎng)地的同時(shí)，降低網(wǎng)球場(chǎng)管的收費(fèi)，有條件的開(kāi)放部分場(chǎng)地，以此來(lái)緩沖場(chǎng)地資源的緊張，在大力開(kāi)展群眾競(jìng)技網(wǎng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，發(fā)展球運(yùn)動(dòng)。
　?。ㄈ┙ㄗh榆林市各高校在大學(xué)校園中開(kāi)設(shè)網(wǎng)球?qū)ｍ?xiàng)課程，通過(guò)圖書(shū)、報(bào)刊、雜志等途徑來(lái)介紹網(wǎng)球信息，重視網(wǎng)球的學(xué)校普及和