南京市女性體育消費(fèi)行為之研究.pdf

1、體育消費(fèi)行為是指消費(fèi)者為滿足自身對(duì)體育的需求所采取的、可以導(dǎo)致其決定對(duì)體育產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行付款、購(gòu)買(mǎi)和使用的，心理上及實(shí)際上的活動(dòng)。研究城市女性體育消費(fèi)行為不僅能有效地增進(jìn)女性的體質(zhì)健康水平，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展，提高人口質(zhì)量，而且能更好地促進(jìn)婦女體育活動(dòng)與體育消費(fèi)行為的開(kāi)展與實(shí)施。 本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、特爾斐法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等研究方法，以南京市女性為研究對(duì)象進(jìn)行了體育消費(fèi)行為的研究；初步得出結(jié)果如下：

2、 1．南京市女性體育消費(fèi)的外部環(huán)境(以南京市經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為參考)，在國(guó)內(nèi)、省內(nèi)都處于領(lǐng)先地位。 2．95.1％南京市女性認(rèn)為體育消費(fèi)很正常、能促進(jìn)健康，只有不到5％的女性認(rèn)為體育消費(fèi)可以提升生活質(zhì)量、品位和對(duì)終身成本的投資；86.5％的女性有增加體育消費(fèi)的意愿，其中參與型體育消費(fèi)需求最高；南京市女性的體育消費(fèi)主要?jiǎng)訖C(jī)為：休閑娛樂(lè)動(dòng)機(jī)、審美動(dòng)機(jī)、社交及健身動(dòng)機(jī)。 3．80.5％的南京市女性，年平均體育消費(fèi)額在300元以下的中