我國無店鋪銷售發(fā)展的困境及對策研究.pdf

1、信息技術(shù)的成熟和普及、互聯(lián)網(wǎng)營銷的介入使人們的消費觀念發(fā)生了改變,部分消費者已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向無店鋪消費方式,享受著不出門的購物樂趣。信息革命改變了人類的日常生活,改變了社會運(yùn)行的方式,改變了企業(yè)經(jīng)營的過程。無店鋪銷售正在成為越來越熱門的話題,它憑借著低成本、高效率、方便快捷等特點使新經(jīng)濟(jì)形勢下的無國界經(jīng)營成為可能。
　　 本文首先介紹了無店鋪銷售與傳統(tǒng)實體店鋪的區(qū)別,省時、省力、省錢、享受人性化服務(wù),是無店鋪銷售模式逐漸受到消費者歡

2、迎的主要原因。與傳統(tǒng)營銷方式相比,無店鋪銷售模式最直觀的就是可以節(jié)省店鋪的裝修涉及、廣告促銷、招聘人員、存活保證等一系列中間環(huán)節(jié),但它在我國發(fā)展還處于不成熟發(fā)展階段,存在很多不足。
　　 本文第二部分具體分析了無店鋪銷售發(fā)展面臨的法律困境和觀念困境,從源頭上探討它們的成因,為后面法律制度的完善做了一定鋪墊。
　　 本文的第三部分介紹了國外先進(jìn)的經(jīng)驗,在歐美,無店鋪銷售早已滲透到每一個行業(yè)領(lǐng)域,所以對其研究也相對成熟很多。

3、日本的《特定商業(yè)交易法》、美國的聯(lián)邦快遞、商務(wù)賬戶和新加坡的CASHCARD等等。這些先進(jìn)的技術(shù)、理念和便民措施,都給我國無店鋪銷售的進(jìn)一步發(fā)展帶來很多啟發(fā)。
　　 第四部分為本文的創(chuàng)新部分,筆者通過運(yùn)用法經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法,從成本與收益、博弈論以及風(fēng)險規(guī)避這三個角度對無店鋪銷售立法和信用評價體系進(jìn)行了比較全面的論證。
　　 最后,文章對我國無店鋪銷售法律制度的完善提出了一些自己的看法。雖然它目前在我國的迅速發(fā)展還存在一定

4、的制約因素,但總的來看,隨著無店鋪銷售方式的興起和發(fā)展,其自身有著拓展市場、方便購買、提高分銷效率、節(jié)約流動成本等方面的巨大優(yōu)勢,此外,在其營銷方式的多樣化和各種有利環(huán)境因素的促使下,它必將成為21世紀(jì)的新興營銷利器。針對我國無店鋪零售主要存在的問題,政府要加大監(jiān)管力度,出臺切實可行的措施,推動和鼓勵無店鋪銷售方式發(fā)展。在提高消費者認(rèn)知度的同時,加快對整個無店鋪營銷制度的立法進(jìn)程,完善有關(guān)政策法規(guī);加強(qiáng)物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),大力開拓電子商