大眾審美趣味流變與圖書出版研究.pdf

1、大眾審美趣味與圖書出版之間存在著一種相互聯(lián)系、相互影響、相互制約的關(guān)系。這是受眾與媒介的關(guān)系。在當(dāng)代視野中，曾經(jīng)存在的良性關(guān)系正在逐漸消解。在這樣的背景之下來審視二者之間的新的變化，以期獲得研究的現(xiàn)實意義與對策。 文章首先分析了當(dāng)下審美趣味流變的原因及方向。大眾審美趣味雖然有其先天的素質(zhì)約定，但是也受到后天環(huán)境和時代變遷的影響。在大眾審美趣味流變的過程中，最主要的影響因素就是大眾面臨的環(huán)境和時代。在當(dāng)前的消費(fèi)時代里，大眾被大眾傳

2、媒所包裹。對大眾審美趣味的影響就來自大眾傳媒不厭其煩地播出圖像故事時尚廣告，吸引大眾的注意力，刺激大眾最深層的欲望，直接導(dǎo)致了審美趣味的流變方向；視覺文化的來臨離不開大眾文化的侵襲，由此而帶來的審美經(jīng)驗領(lǐng)域的革新，促使大眾審美趣味朝向快感體驗。因而在大眾傳媒的引導(dǎo)下，在視覺文化的刺激下，大眾審美趣味的“娛樂化”傾向得到了極大的擴(kuò)張。同時，由于當(dāng)下的主導(dǎo)文化、精英文化、大眾文化各自為陣，大眾受眾本身存在著年齡的不同、性別的差別、受教育的程

3、度的差異，因而大眾審美趣味又呈現(xiàn)出多樣性、小眾化的特點(diǎn)。 然后是在大眾審美趣味流變的基礎(chǔ)上來考察圖書出版狀況，從中不難發(fā)現(xiàn)：大眾作為圖書的接受主體必然會影響圖書出版活動，而這種影響深深地打上了時代的烙印。由于大眾審美趣味“娛樂化”傾向的強(qiáng)勢擴(kuò)張，圖書出版出現(xiàn)了與其相一致的轉(zhuǎn)向，不再要求在人類文明的傳承過程中作出功績，而是在追求利潤的前提下，一味迎合大眾審美趣味“娛樂化”的追求，從而圖書出版也走向了一條“娛樂化”的道路，導(dǎo)致了“去

4、文化”出版現(xiàn)象愈演愈烈。與之相對立的反面則是：忽視了大眾審美趣味的多樣性、小眾化的特點(diǎn)，從而引發(fā)了圖書出版的不平衡狀態(tài)。 接著通過大眾閱讀狀況分析來審視大眾審美趣味與圖書出版的關(guān)系，可以看出：以前作為主流媒介的圖書出版與大眾之間的良性制約發(fā)展已經(jīng)消解，圖書出版趨向“淺表化”，大眾審美趣味日漸低俗，圖書與大眾審美趣味之間存在的是一種互相排斥的關(guān)系，其結(jié)果的直接表現(xiàn)就是在大眾的閱讀狀況上：大眾閱讀率逐年下降，閱讀形式以“淺層閱讀”為

5、主，大眾的閱讀傾向也以娛樂為主，關(guān)注的是圖書的娛樂消費(fèi)功能。在大眾媒介高度發(fā)達(dá)的今天，大眾的目光難以在圖書上駐留。書籍的其他功能逐漸邊緣化，大眾的審美趣味在圖書面前也難以提升，大眾閱讀狀況令人擔(dān)憂，三者在惡性循環(huán)的狀態(tài)中難以自拔。 最后指出，圖書出版活動在提升大眾審美趣味上要有所作為才能實現(xiàn)對其的雙向救贖。一是圖書出版要在培養(yǎng)提升大眾審美趣味制定相應(yīng)的對策。趣味的提升要通過“深層閱讀”的實踐才能實現(xiàn)，“深層閱讀”的進(jìn)行離不開相應(yīng)

6、的出版物，圖書出版的對策就是加大選題開發(fā)力度，多出精品圖書，人文圖書；開發(fā)多種圖書形式，吸引大眾的興趣，讓大眾的“眼球”心甘情愿地為圖書停留。二是要建立圖書的生態(tài)出版機(jī)制。不僅在內(nèi)容上滿足大眾的生態(tài)需求，還要在出版活動機(jī)制上建立生態(tài)出版的制度，在形成制度后實現(xiàn)對圖書市場的拯救，從而拯救圖書讀者。因為，圖書對大眾審美趣味的影響是要通過讀書這一活動來進(jìn)行的，圖書出版的價值也必須通過大眾的實踐才能實現(xiàn)。圖書出版只有在與大眾之間建立良好的發(fā)展關(guān)