京報集團“百隊杯足球賽”組織管理研究——媒體主辦賽事的個案.pdf

1、目前，國內(nèi)外媒體流行主辦體育賽事。因其有自身獨特的優(yōu)勢，媒體運作的賽事一般都較為成功。但是作為京報集團主辦的百隊杯，近10年來，賽事的規(guī)模、影響力逐漸變小。比賽由原來幾萬名運動員參加到2005年只有幾千人參加，比賽贊助資金也由原來的幾十萬元人民幣到2005年的零。近些年來出現(xiàn)了大量的問題，這些問題嚴重地桎梏百隊杯的發(fā)展。 本文主要采取問卷調(diào)查法、文獻資料法、實地觀察法、專家訪問法、邏輯分析法等研究方法，以模式理論和“培養(yǎng)理論”理

2、論為指導，對百隊杯賽事模式運作各要素進行研究分析，找出百隊杯賽事各要素出現(xiàn)的問題以傳播學、管理學、營銷學、新聞學、經(jīng)濟學等學科知識，綜合運用上述研究方法，對運作中出現(xiàn)的問題進行分析，找出問題解決方法，并總結出媒介主辦大眾賽事的特點。 媒介舉辦賽事是現(xiàn)代社會舉辦賽事的新現(xiàn)象，其主要的優(yōu)勢就是媒體的宣傳便捷有力，賽事和媒體品牌相互影響。本文研究的主要內(nèi)容是作為主辦單位的媒體在賽事中的運作，另外，針對百隊杯現(xiàn)實中存在的問題和現(xiàn)狀，綜合

3、研究結果認為，百隊杯存在問主要題應從以下幾個方面進行解決： （1）加強媒體的管理，改進媒體運作的方式和方法，充分運用媒體的硬資源和軟資源，利用媒體優(yōu)勢運作賽事。 （2）正規(guī)化賽事營銷，有針對性地對參賽運動員和贊助商的營銷，提供高質(zhì)量的服務，培養(yǎng)忠誠的參賽運動員和贊助商。 （3）改進財務管理，進行科學化管理，提前進行預算，賽后進行財務評價。 （4）優(yōu)化人力資源管理，規(guī)范人力資源管理，建立后備人才庫。