當前籃球寶貝在媒體化傳播中的問題與對策研究.pdf

1、隨著籃球運動及其比賽在我國的蓬勃發(fā)展，在籃球比賽的開場、中場休息以及比賽暫停中，那些長相俊俏、身材傲人的所謂“籃球寶貝們”，會適時使用活力四射和激情奔放的舞蹈表演填補比賽空白和渲染賽場氣氛。同時也為緊張激烈的籃球比賽增添了的一道亮麗的風景線。其因給觀眾們帶來了美的享受而深受人們的喜愛和追捧。
　　然而，在大眾傳播時代，媒體及其所傳播的文化已成為環(huán)繞我們生活的第二現(xiàn)實，任何東西的存在與發(fā)展如果缺席了媒體的關注，那它就會注定行之不遠。

2、因此，籃球寶貝啦啦操運動的發(fā)展與壯大離不開大眾媒體的幫忙。不過，任何東西要想引起商業(yè)化媒體的青睞，其本身就必須能夠吸引住人們的眼球。當然，已經成為賽場上一道靚麗風景線的籃球寶貝已經具備了這樣的潛質。于是，籃球寶貝和大眾媒體的聯(lián)姻也就水到渠成。這樣，籃球寶貝的美麗形象及其她們風情萬種的傲人舞姿，通過傳媒通道，飛入了尋常百姓家并點綴了日常生活。而媒體在獲得了優(yōu)質傳播資源的同時，借助于籃球寶貝的天然魅力也受到了社會巨大的關注度。但是，隨著媒體

3、與籃球寶貝二者之間關系的不斷演化，當下籃球寶貝的傳播已出現(xiàn)新的特征——“籃球寶貝媒體化”。
　　所謂“籃球寶貝媒體化”，是指媒體人通過選擇籃球寶貝的部分形象、信息等制作為專門的媒體作品，如籃球寶貝消息、籃球寶貝專題、籃球寶貝八卦、籃球寶貝影像及其圖片集等等，再呈現(xiàn)給大眾，而大眾卻認為所有這些經媒體“再現(xiàn)”的內容就是籃球寶貝的真實形象的過程。然而，殊不知在籃球寶貝通過媒體這一中介而傳播時，表現(xiàn)出了對媒體物理屬性的依賴和妥協(xié)，而表現(xiàn)出

4、了深刻的媒體印記。從而，也使得人們通過媒體所看到的籃球寶貝已經傾向于明星化、商品化、娛樂化、性感化等諸多特征。當然，“籃球寶貝媒體化”現(xiàn)象是當下大眾媒體與籃球寶貝之間關系發(fā)展的一種極端表現(xiàn)形態(tài)，其是在商業(yè)化背景下二者共謀的結果，有一定的歷史合理性。盡管籃球寶貝媒體化傳播也產生了一些積極的效果，但同時也出現(xiàn)了諸多消極的社會弊端。
　　因此，本研究是在傳播學經典理論的觀照下，通過文獻研究法、邏輯分析法、對比法以及案例分析等研究方法，在

5、宏觀多元的視角下對當下媒體化的籃球寶貝進行了深入細致地分析。研究發(fā)現(xiàn)籃球寶貝在媒體化過程中出現(xiàn)了庸俗化信息泛濫、女性形象刻板化、色情化表現(xiàn)等問題，文章針對所發(fā)現(xiàn)的這些問題提出了相應的對策措施，諸如:政府制定政策，規(guī)范媒介行為;針對性地新聞立法;媒介行業(yè)需要嚴于律己;加強傳媒人的媒介素養(yǎng)教育等。如此，方能保證籃球寶貝在多元傳播形式下，在媒體化傳播過程中能充分發(fā)揮其正能量，并保證籃球寶貝啦啦操的健康可持續(xù)發(fā)展，同時也為今后的更深層次的研究提