社會(huì)化媒體在微公益?zhèn)鞑ブ械慕巧c功能研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)的日新月異，社會(huì)化媒體作為一種新的媒介形態(tài)與傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，逐漸成為當(dāng)下最廣泛應(yīng)用的傳播手段。社會(huì)化媒體不僅重塑著現(xiàn)代人的交流溝通方式，也對(duì)我國(guó)公益?zhèn)鞑ブ羞M(jìn)發(fā)展帶來(lái)了根本性的變化，成為了公益事業(yè)有力的助推劑。社會(huì)化媒體以其參與性、連通性等特性彌補(bǔ)了傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑サ牟糠秩毕荩谝幌盗泄婊顒?dòng)中扮演了重要角色，在微公益?zhèn)鞑サ母鱾€(gè)階段都顯示出強(qiáng)大的傳播功效，傳播社會(huì)大愛(ài)，普及微公益知識(shí)，使隨手公

2、益成為一種生活習(xí)慣，這種新型的平民性的“草根公益”，無(wú)論是從傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容角度看，亦或是傳播主體、傳播效果方面看都對(duì)我國(guó)的公益事業(yè)產(chǎn)生了“翻天覆地”的變化。但社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)波詭云譎，社會(huì)化媒體在微公益?zhèn)鞑ミ^(guò)程中依然存在著角色缺失與功能失范等弊端，如公信力的缺失、信息把關(guān)不嚴(yán)，相關(guān)制度與管理體系的不完善、活動(dòng)實(shí)際轉(zhuǎn)化率不足等問(wèn)題，因此，急需完善社會(huì)化媒體的傳播角色與功能，從而促進(jìn)我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。
　　本文以傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)為理

3、論基礎(chǔ)，嘗試對(duì)社會(huì)化媒體在微公益?zhèn)鞑ブ械慕巧缪菖c傳播功能進(jìn)行分析研究。論文主要分為六個(gè)部分，首先在緒論部分提出本論文的研究背景與意義，相關(guān)文獻(xiàn)梳理。第二部分對(duì)社會(huì)化媒體與微公益?zhèn)鞑ミM(jìn)行簡(jiǎn)要的背景闡釋。第三部分主要論述社會(huì)化媒體在微公益?zhèn)鞑ミ^(guò)程中所扮演的角色。第四部分以角色功能理論、傳播學(xué)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)經(jīng)典案例分析，總結(jié)社會(huì)化媒體在微公益?zhèn)鞑ブ兴l(fā)揮的功能。第五部分則反思社會(huì)化媒體在微公益?zhèn)鞑ブ写嬖诘慕巧笔c功能失范等問(wèn)題，進(jìn)而在