《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》品牌資產(chǎn)研究.pdf

1、隨著電視媒體資源的增多和媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨加劇，媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局也不斷的由節(jié)目、內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)升格為品牌競(jìng)爭(zhēng)、影響力營(yíng)銷(xiāo)?！吨袊?guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》自1996年7月1日在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道誕生以來(lái)，已有近十年的歷史，見(jiàn)證了電視財(cái)經(jīng)報(bào)道的歷史與發(fā)展，成為目前中國(guó)電視財(cái)經(jīng)深度報(bào)道欄目的典型代表。然而，在“品牌傳播”、“影響力營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代，《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，是如何贏得穩(wěn)定的收視率，積累深厚的品牌資產(chǎn)和深遠(yuǎn)的影響力呢?為此，

2、本文將結(jié)合財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，針對(duì)電視財(cái)經(jīng)深度報(bào)道欄目面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從傳播學(xué)和廣告學(xué)的角度，綜合運(yùn)用個(gè)案研究、比較研究等多種研究方法，對(duì)《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》的品牌資產(chǎn)和影響力進(jìn)行全面的分析探討，力求能夠?yàn)殡娨曍?cái)經(jīng)欄目展開(kāi)品牌經(jīng)營(yíng)提供新思路。本文除緒論外，共分為四章： 緒論包括三項(xiàng)內(nèi)容：闡述研究背景；綜述相關(guān)研究文獻(xiàn)；說(shuō)明研究方法。這一部分為全文論述的基礎(chǔ)。 第一章回顧電視財(cái)經(jīng)報(bào)道的發(fā)展歷程，明確財(cái)經(jīng)報(bào)道的形態(tài)分類(lèi)

3、并通過(guò)對(duì)《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》欄目的個(gè)案研究，運(yùn)用圖示直觀的分析欄目的形態(tài)。 第二章從受眾定位、內(nèi)容定位和市場(chǎng)定位這三個(gè)層面展開(kāi)對(duì)《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》欄目的品牌定位研究。品牌定位是對(duì)欄目品牌資產(chǎn)進(jìn)行研究的基礎(chǔ)和前提。 第三章從微觀方面對(duì)《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》的品牌資產(chǎn)進(jìn)行研究，即運(yùn)用電視欄目品牌要素圖對(duì)《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》品牌構(gòu)成要素進(jìn)行全面的分析論述。在這個(gè)要素圖中，筆者認(rèn)為受眾和節(jié)目制作團(tuán)體為品牌的核心要素。 第四章從宏觀方面概