網(wǎng)絡傳播中的“使用與滿足”理論.pdf

1、"使用與滿足"理論是大眾傳播效應理論之一,主要研究受眾心理和行為.顧名思義,它認為受眾成員是具有特定"需求"的,并且基于此來主動選擇、接觸、"使用"媒介,從而獲得"需求"的"滿足".我們知道"使用與滿足"理論的研究始于上個世紀的四十年代的廣播、肥皂劇、報紙受眾調查,后來卡茨、麥奎爾、羅森格倫等在前人成果基礎上創(chuàng)立了"使用與滿足"理論和模式.但是由于受當時的媒介環(huán)境與理論環(huán)境影響,這些傳播學家主要是立足于對報紙、廣播和電視媒介的受眾進行調

2、查、分析、研究的.此外,這種"理論"還被認為是一種一般的看法,缺乏連貫性.經過半個多世紀的發(fā)展,"使用與滿足"已經不僅僅包括卡茨等人的傳統(tǒng)研究了,這桿理論大旗下還存在著諸如期望價值理論(或可稱之為"創(chuàng)新擴散模式")、使用-效果理論、依從理論等各有側重的理論,卻并未形成統(tǒng)一的理論體系.因此,在網(wǎng)絡飛速發(fā)展、網(wǎng)絡用戶激增的這十年時間里,對網(wǎng)絡受眾的"使用與滿足"研究以及其理論本身的系統(tǒng)化就顯得不夠了.而且未來的信息社會將是技術化、網(wǎng)絡化的,

3、"使用與滿足"理論研究必須適應媒介的一系列新變化,這是社會的要求,也是理論本身發(fā)展的要求.第一章:網(wǎng)絡傳播.簡述當今世界網(wǎng)絡的發(fā)展狀況,分析網(wǎng)絡的基本特性,概述網(wǎng)絡傳播研究的狀況,并總結了網(wǎng)絡傳播的重要特點,說明網(wǎng)絡傳播對傳播理論研究的影響與要求.第二章:"使用與滿足"理論研究.本人概述"使用與滿足"理論發(fā)展狀況,評述"使用與滿足"理論中幾種重要的理論模式,打破幾種理論模式之間的界限,概述了"使用與滿足"理論體系,說明"使用與滿足"理論