網(wǎng)絡(luò)美劇受眾的收視行為研究——從“使用與滿足”理論的角度.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)傳播催生了國內(nèi)一大批網(wǎng)絡(luò)美劇受眾,他們在相關(guān)美劇網(wǎng)絡(luò)論壇中或求助美劇相關(guān)信息,或分享和討論美劇劇情,或原創(chuàng)、轉(zhuǎn)帖、劇透、發(fā)布美劇相關(guān)新聞等,或發(fā)起關(guān)于美劇的某些活動(dòng),或?qū)φ搲岢鲎约旱慕ㄗh等。更有一批專業(yè)的美劇制作小組專門長期在歐美網(wǎng)站上尋找片源、翻譯和制作字幕、壓縮和發(fā)布美劇,供更廣大的美劇愛好者下載和觀看,成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文參照“使用與滿足”理論,以網(wǎng)絡(luò)美劇受眾中最為積極主動(dòng)的群體——國內(nèi)兩大美劇論壇的會(huì)員為研究對象,探

2、討了他們的個(gè)人特征、美劇的內(nèi)容形式、人際傳播等因素和收視動(dòng)機(jī)的相關(guān)性。本次研究對272名對象進(jìn)行了問卷調(diào)查和深度訪談,產(chǎn)生以下研究結(jié)論。美劇的網(wǎng)絡(luò)受眾主要是年齡分布在20-30歲的年輕人。他們普遍擁有高學(xué)歷,職業(yè)以企業(yè)一般職員和學(xué)生居多,主要通過網(wǎng)絡(luò)下載和網(wǎng)上在線觀看方式收看美劇。美劇受眾的個(gè)人特征和收視行為有相關(guān)性,其中以性別特征最為明顯。美劇所呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式與受眾的收看動(dòng)機(jī)有相關(guān)性。人際交流、小團(tuán)體傳播對美劇受眾的收看行為有較明顯