電視產業(yè)化轉型中的專業(yè)頻道營銷.pdf

1、中國電視的產業(yè)化是一個漸進的過程，這其中充滿了嘗試與探索，不可一蹴而就。專業(yè)頻道在我國的誕生，也是電視產業(yè)化轉型大背景下的產物。這一轉型盡管在業(yè)界和學界業(yè)已達成共識，也得到了官方的認同，但在“事業(yè)單位，產業(yè)經營”的政策思想指導下，其“產業(yè)”屬性盡管已經得到了承認，但“事業(yè)”性質不容改變。這決定了中國電視的產業(yè)化轉型是一個漫長而又特殊的歷程。 本文的研究對象是處于目前我國電視產業(yè)轉型這一特殊時期的專業(yè)頻道，在考察其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上

2、，對專業(yè)頻道的營銷提出在現(xiàn)階段可實踐的解決方案。 專業(yè)頻道理念的產生，是在“受眾導向”的營銷理念日益盛行以及市場營銷(Marketing)的“市場細分(MarketSegmentation)”理論日漸普及中應景而生，然而專業(yè)頻道畢竟是屬于電視產業(yè)這個范疇中的文化產品，因此，專業(yè)頻道具有雙重屬性：它一方面具作為商業(yè)主體的一般商品屬性，同時作為一種媒體形態(tài)，也具有特定的社會屬性。其自身的這種特殊性使得我們無法將一般商品市場營銷的做法

3、簡單運用于專業(yè)頻道的營銷中。電視頻道的內容建設作為頻道營銷的一個組成部分，其在大眾文化中的功能是電視頻道營銷中不可忽略的方面。因而，電視頻道營銷需要創(chuàng)造性的運用營銷理論和策略。 因此近一兩年來雖然有數(shù)目頗多的學術論文論及電視產業(yè)化轉型中所面臨的困境并提出相應的解決思路，并有一些文章對電視媒介品牌的構建進行了個案研究和分析，但卻未能從根本上解決頻道營銷的思路問題，如何將市場運作規(guī)律科學地運用于頻道營銷仍然困擾著業(yè)界。本文正是希望從