我國(guó)電視專(zhuān)業(yè)頻道的營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代中后期以來(lái)，我國(guó)電視媒體體制的市場(chǎng)化改革逐漸將電視媒體推向市場(chǎng)。與此同時(shí)，電視頻道數(shù)量的快速增加帶來(lái)的頻道之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇和受眾的分化促使電視專(zhuān)業(yè)頻道的興起。但是，電視專(zhuān)業(yè)頻道受體制約束和整體營(yíng)銷(xiāo)水平落后的影響，導(dǎo)致許多電視專(zhuān)業(yè)頻道有名無(wú)實(shí)，頻道經(jīng)營(yíng)難以為繼。當(dāng)前我國(guó)關(guān)于專(zhuān)業(yè)頻道的研究多數(shù)都是從新聞傳播學(xué)的角度進(jìn)行的，缺少對(duì)電視專(zhuān)業(yè)頻道營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)研究。因此，電視專(zhuān)業(yè)頻道營(yíng)銷(xiāo)模式研究將充實(shí)電視專(zhuān)業(yè)頻道的營(yíng)銷(xiāo)理論，并對(duì)我國(guó)電視

2、專(zhuān)業(yè)頻道的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐產(chǎn)生重要的借鑒意義。 本文將電視專(zhuān)業(yè)頻道的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)理論與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)。運(yùn)用理論指導(dǎo)實(shí)踐的同時(shí)，對(duì)成功電視專(zhuān)業(yè)頻道的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)以充實(shí)專(zhuān)業(yè)頻道的營(yíng)銷(xiāo)理論，并反過(guò)來(lái)指導(dǎo)電視專(zhuān)業(yè)頻道的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐；并本著發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找出問(wèn)題的根源，然后解決問(wèn)題的思路進(jìn)行研究。第二章論述了電視專(zhuān)業(yè)頻道市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論；第三章對(duì)電視專(zhuān)業(yè)頻道市場(chǎng)進(jìn)行分析；第四章總結(jié)了電視專(zhuān)業(yè)頻道市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)存在的問(wèn)題，以及這些問(wèn)題產(chǎn)生的原

3、因；第五章首先分析了電視專(zhuān)業(yè)頻道的相關(guān)政策和電視專(zhuān)業(yè)頻道供應(yīng)者的狀況，然后設(shè)計(jì)了適合我國(guó)電視專(zhuān)業(yè)頻道的營(yíng)銷(xiāo)模式，并對(duì)該模式的運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行了解釋?zhuān)坏诹箩槍?duì)電視專(zhuān)業(yè)頻道營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式主要環(huán)節(jié)的策略研究。 本文的創(chuàng)新之處主要包括：從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度闡述了電視專(zhuān)業(yè)頻道的內(nèi)涵，論述了電視專(zhuān)業(yè)頻道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中受眾、電視頻道以及廣告主三者之間相互促進(jìn)、相互制約的交換關(guān)系；將傳播學(xué)中的受眾注意力資源獲取理論與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的顧客價(jià)值理論