我國城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道專業(yè)化品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著全球電視頻道專業(yè)化、品牌化進(jìn)程的加快，以及世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，特別是我國已正式加入WTO，居民個(gè)人投資理財(cái)觀念的不斷興盛，電視觀眾開始關(guān)心經(jīng)濟(jì)，關(guān)注國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，并希望通過電視強(qiáng)勢頻道獲取經(jīng)濟(jì)資訊和信息。在這一背景下，研究我國城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文在簡要分析城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道相關(guān)概念、國內(nèi)外電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道專業(yè)化品牌建設(shè)現(xiàn)狀、國內(nèi)城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道存在缺陷等問題的基礎(chǔ)上，以傳播學(xué)

2、中的分眾理論和營銷學(xué)中的定位理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，從傳者與受者、形式與內(nèi)容、功能與效果這三對關(guān)系的角度，系統(tǒng)分析了我國城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的專業(yè)化品牌建設(shè)。 基于上述的分析，本文提出了我國城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的具體發(fā)展路徑：首先，通過品牌定位與形象設(shè)計(jì)，確定受眾群及其頻道良好屏幕形象；其次，通過創(chuàng)新內(nèi)容樹立頻道特色，打造品牌；再次，通過打造名牌主持人，使頻道形象更加鮮明、突出；再其次，通過制播體制的轉(zhuǎn)變，改變頻道單一