去中心化的個(gè)人媒體——論個(gè)人媒體的社會(huì)文化意義.pdf

1、出現(xiàn)于二十世紀(jì)末的個(gè)人媒體，在短短幾年內(nèi)被互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速接受，在全球范圍內(nèi)以各種形式飛速發(fā)展起來。個(gè)人媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以博客Blog、標(biāo)簽Tag、聚合咨詢RSS、維基wiki、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)P2P等的應(yīng)用為核心的個(gè)人對(duì)個(gè)人的多種信息傳播形式。 個(gè)人媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體最大的挑戰(zhàn)就在于它是一種開放的個(gè)人意見的表達(dá)，個(gè)人生產(chǎn)信息，個(gè)人傳播信息，個(gè)人選擇接受怎樣的信息。當(dāng)大眾媒介轉(zhuǎn)換成去中心化的傳播網(wǎng)絡(luò)時(shí)，發(fā)送者變成了接收者，生產(chǎn)者變成

2、了消費(fèi)者，統(tǒng)治者變成了被統(tǒng)治者。另外，個(gè)人媒體的出現(xiàn)更新了互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的人際傳播和人際交往方式，從人與內(nèi)容的關(guān)系到人與人的關(guān)系個(gè)人媒體的核心指向。個(gè)人以內(nèi)容為紐帶，延伸出自己在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的關(guān)系。個(gè)人媒體始終處于一種開放的互動(dòng)狀態(tài)之中。 同時(shí)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)P2P技術(shù)的興起逐漸改變了互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看電影、收看電視節(jié)目、購買唱片、以及閱讀的習(xí)慣。市民新聞網(wǎng)站、維基百科的出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)了權(quán)威。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，通過用戶自身貢獻(xiàn)的內(nèi)容，以用戶

3、的興趣和體驗(yàn)為線索，把單個(gè)的用戶聯(lián)系起來，發(fā)展出全新的社會(huì)關(guān)系。信息的極大豐富更延展了用戶的興趣，這無形中也導(dǎo)致了受眾從大眾化向小眾化發(fā)展的趨勢，也加速了大眾文化碎裂成為無數(shù)文化碎片。個(gè)人媒體強(qiáng)調(diào)“保留部分權(quán)力”，無論是技術(shù)本身還是個(gè)人媒體內(nèi)容的開放，都是致力于讓任何創(chuàng)造性的作品都有機(jī)會(huì)被更多的人分享和再創(chuàng)造。 個(gè)人媒體中，信息不再按照傳統(tǒng)的方式生產(chǎn)、傳播，個(gè)人的意志逐漸代替那些高高在上的使命感、崇高感和悲劇感。而對(duì)于個(gè)人媒體的

4、參與者來說，社會(huì)約束消失了，角色期待消失了，個(gè)人媒體的出現(xiàn)促成了個(gè)體的不穩(wěn)定身份，促成了個(gè)體多重身份形成的連續(xù)過程。個(gè)人媒體中的主體也在這個(gè)過程中，也顯示出對(duì)自身認(rèn)同不穩(wěn)定的去中心化趨勢。 個(gè)人媒體促進(jìn)了文化的多元化、差異化、去中心化，也促進(jìn)了次文化中意見領(lǐng)袖的形成。個(gè)體之間在這樣的互動(dòng)里進(jìn)一步交流、相互產(chǎn)生影響，形成全新的社會(huì)關(guān)系。個(gè)人的力量也在這互動(dòng)中幾何倍數(shù)的增長起來，個(gè)人的聲音擴(kuò)散出去，相互激蕩，最終形成群體的力量。個(gè)人