我國公益事業(yè)社會營銷研究.pdf

1、公益事業(yè)對于平衡社會和研究中出現(xiàn)的各類社會問題能夠起到重要作用。由于計劃經(jīng)濟(jì)體制的弊端，我國的公益事業(yè)建設(shè)長期以來都處在一種被動發(fā)展模式，而世界上許多國家在解決公益領(lǐng)域內(nèi)的多種社會問題時廣泛應(yīng)用了社會營銷的原理和技術(shù)，并取得顯著成效，借鑒社會營銷的原理和技術(shù)更有效的開展國內(nèi)的公益事業(yè)是很有意義的。本文首先介紹社會營銷的定義、特征、適用性、與相關(guān)概念的區(qū)別以及我國公益事業(yè)的現(xiàn)狀，并對公益事業(yè)社會營銷概念做出界定。然后總結(jié)了社會營銷在國內(nèi)外

2、公益事業(yè)中運(yùn)用的情況；在借鑒Kotler關(guān)于社會營銷管理過程的理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國公益事業(yè)發(fā)展的客觀情況設(shè)計出公益事業(yè)社會營銷的管理過程模型；應(yīng)用該過程模型策劃南京市大型科學(xué)儀器共享網(wǎng)絡(luò)的公益事業(yè)社會營銷項(xiàng)目。 本文的價值主要體現(xiàn)在將已經(jīng)比較成熟的社會營銷的理論和方法，應(yīng)用到中國公益事業(yè)的研究中，指出在中國公益事業(yè)中具體的應(yīng)用范圍，結(jié)合我國公益事業(yè)的現(xiàn)狀設(shè)計社會營銷管理過程模型，并且通過案例策劃的方式介紹社會營銷的具體操作，對