世界杯直播賽事收視率的影響因素研究.pdf

1、2002年，中央電視臺(tái)以2400萬(wàn)美元的天價(jià)買(mǎi)斷2002年、2006年的兩屆世界杯中國(guó)地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，僅在2002年的韓日世界杯上，央視從廣告上獲得的收入就達(dá)4.5億元。2010年初，央視又花1億美元(約6.8億人民幣)買(mǎi)斷2010年及2014年兩屆世界杯及期間國(guó)際足聯(lián)全部賽事電視和新媒體版權(quán)的費(fèi)用。
　　電視收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道（或某電視節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。作為“注意力經(jīng)濟(jì)

2、”時(shí)代的重要量化指標(biāo)，它是深入分析電視收視市場(chǎng)的科學(xué)基礎(chǔ)，是節(jié)目制作、編排及調(diào)整的重要參考，是節(jié)目評(píng)估的主要指標(biāo)，是制定與評(píng)估媒介計(jì)劃、提高廣告投放效益的有力工具。
　　上世紀(jì)五六十年代，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始形成收視率調(diào)查。我國(guó)的收視率調(diào)查始于上世紀(jì)年代80中期，在90年代中后期進(jìn)入快速發(fā)展階段。目前我國(guó)的常規(guī)收視率調(diào)查市場(chǎng)為央視-索福瑞和AC尼爾森兩家所獨(dú)占，其中央視-索福瑞的收視率數(shù)據(jù)覆蓋全國(guó)652個(gè)市縣，推及人口數(shù)為12.5億

3、，為大部分電視臺(tái)采用。
　　影響世界杯直播賽事收視率的因素有很多，基本上可以從三方面來(lái)考慮，非賽事因素，世界杯賽事本身和受眾構(gòu)成變化。
　　第一部分，研究可能影響收視率的非賽事因素，如相關(guān)媒體的發(fā)展?fàn)顩r，不同電視平臺(tái)的影響以及我國(guó)群眾足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展?fàn)顩r等。
　　第二部分，從世界杯賽事本身出發(fā)，研究賽事本身因素對(duì)收視率的影響。
　　第三部分，主要對(duì)世界杯直播賽事的受眾進(jìn)行構(gòu)成分析，研究性別，年齡，受教育程度及地域等因