數(shù)據(jù)挖掘在電視節(jié)目收視率中的應(yīng)用研究.pdf

1、最近幾年，各個(gè)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，受眾收視研究也顯得越來(lái)越重要。那么，電視制播機(jī)構(gòu)和廣告主、廣告商根據(jù)什么來(lái)衡量觀眾的多寡呢？根據(jù)什么來(lái)判斷的節(jié)目的觀看人數(shù)呢？根據(jù)什么來(lái)確定所要投放廣告的時(shí)段呢？—收視率。然而現(xiàn)有的收視率調(diào)查體系僅僅針對(duì)調(diào)查得來(lái)的數(shù)據(jù)做一些統(tǒng)計(jì)相關(guān)的工作，并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行更高層次的分析。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)的收視率調(diào)查數(shù)據(jù)處理方法的不足，將數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與收視率調(diào)查結(jié)合起來(lái)，對(duì)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)之間的關(guān)系進(jìn)行挖掘分析。

2、 本文對(duì)電視節(jié)目收視率進(jìn)行了分析，并以南京市場(chǎng)收視率調(diào)查數(shù)據(jù)為應(yīng)用背景。針對(duì)收視率調(diào)查數(shù)據(jù)中存在的不規(guī)則狀況，使數(shù)據(jù)挖掘難以進(jìn)行。首先對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，對(duì)存在的噪聲數(shù)據(jù)、空缺數(shù)據(jù)等，采用相應(yīng)的預(yù)處理技術(shù)，為后續(xù)的數(shù)據(jù)挖掘提供了高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)是眾多行業(yè)和部門用于存儲(chǔ)其生產(chǎn)、管理和科研等大量信息的重要形式，數(shù)據(jù)量的增長(zhǎng)極為迅速。在收視率調(diào)查研究中使用的就是關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)。本文在對(duì)事務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)中布爾型關(guān)聯(lián)規(guī)則的典型算法進(jìn)行分析后