CBA籃球聯(lián)賽電視收視率的影響因素研究.pdf

1、放眼全球，在發(fā)展比較成熟的職業(yè)體育項目中,電視轉播權的銷售、運動員轉會收入、廣告贊助、門票收入、標志產(chǎn)品的出售一起被公認為是現(xiàn)代體育的五大收入來源,尤其是電視轉播權的銷售占有相當比重。但我國職業(yè)籃球聯(lián)賽經(jīng)歷了十六年的發(fā)展歷程，而電視轉播權銷售方面的發(fā)展卻一度舉步艱難。賽事主辦方和各俱樂部在電視轉播權的銷售方面的收入幾乎可以忽略。
　　自2008年北京奧運會后，中國體育界對電視轉播權銷售方面有了全新的認識。我國職業(yè)籃球聯(lián)賽的電視轉播

2、銷售也迎來了新的篇章。隨著聯(lián)賽的水平不斷的提升，聯(lián)賽贊助商大量的涌現(xiàn)，職業(yè)聯(lián)賽也得到空前的發(fā)展。
　　我國擁有世界上最大的電視收視人群，目前我國電視機擁有率達到1.35臺/戶。涉及的收視人群數(shù)以億計，這就意味著聯(lián)賽擁有同樣大的可待開發(fā)的市場。擁有電視用戶收視率是按照特定時段收看某一電視頻道或某一電視節(jié)目的人數(shù)在總體人口中的比例進行計算。隨著聯(lián)賽的產(chǎn)業(yè)化、市場化的進程，電視轉播收視率成為聯(lián)賽電視轉播權銷售的一項重要指標，必將成為賽事

3、主辦方和各俱樂部、電視媒體及聯(lián)賽贊助商三方利益的核心焦點。
　　影響CBA聯(lián)賽電視轉播收視率的因素很多，如聯(lián)賽管理層、媒體因素和觀眾的受眾度等等。文章采用了文獻資料法、專家訪談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法、邏輯分析和案例分析法,通過回顧CBA聯(lián)賽十六年來電視轉播的發(fā)展，以聯(lián)賽2008-2011三個賽季在CCTV-5電視轉播的收視情況為例，結合聯(lián)賽自身逐步完善、變革的過程，從聯(lián)賽的球隊區(qū)域分布、競賽賽制、比賽播出的時間、及其外援、球星開發(fā)方面等諸