職業(yè)籃球聯(lián)賽觀眾價(jià)值的研究——以CBA職業(yè)聯(lián)賽（太原賽區(qū)）為例.pdf

1、職業(yè)籃球聯(lián)賽作為體育產(chǎn)業(yè)中競(jìng)賽表演業(yè)的一個(gè)重要組成部分，已經(jīng)形成了巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時(shí)深受大眾喜愛(ài)。本文在眾多學(xué)者研究的基礎(chǔ)上提出了觀眾價(jià)值的定義，從中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽觀眾的角度出發(fā)，提出了觀眾價(jià)值的構(gòu)成因素，探討了賽前、賽中和賽后觀眾價(jià)值，選取中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA（太原賽區(qū)）的現(xiàn)場(chǎng)觀眾作為調(diào)查對(duì)象，將觀眾對(duì)賽場(chǎng)氛圍、球隊(duì)表現(xiàn)、裁判表現(xiàn)和賽事輔助四個(gè)方面的評(píng)價(jià)感受進(jìn)行研究，以此來(lái)對(duì)太原賽區(qū)的職業(yè)籃球聯(lián)賽的觀眾觀戰(zhàn)行為進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)

2、職業(yè)籃球聯(lián)賽的發(fā)展有一定的參考價(jià)值。
　　本文主要采取了文獻(xiàn)資料調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、描述統(tǒng)計(jì)分析和邏輯分析法，以封閉式調(diào)查問(wèn)卷為研究工具，在參與問(wèn)卷的設(shè)計(jì)上使用了李克特5級(jí)量表，采用非隨機(jī)抽樣的便利抽樣，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取了觀眾在CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽的賽前、賽中和賽后的整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程的分析，獲得了實(shí)證研究的信息。利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)獲取的信息進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、方差分析，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情況與觀眾價(jià)值及各個(gè)因子之

3、間進(jìn)行了比較分析，最終結(jié)果表明:
　　(1)觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀球的男女人數(shù)比例懸殊，以男性居多，年齡段多集中在19-35歲;從事的職業(yè)性質(zhì)多以專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和學(xué)生為主，總共占54.52％;絕大多數(shù)觀眾到場(chǎng)方式是以私家車(chē)為主，而且結(jié)伴者居多;觀眾的持票類(lèi)型多以中低檔消費(fèi)的單票的票價(jià)類(lèi)型為主，多為售票點(diǎn)購(gòu)買(mǎi);信息來(lái)源以朋友談?wù)?、電視和互?lián)網(wǎng)為主。
　　(2) CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽（太原賽區(qū)）的觀眾價(jià)值的構(gòu)成要素包括賽場(chǎng)氛圍（觀眾加油、互動(dòng)及