職業(yè)籃球聯(lián)賽觀眾價值的研究——以CBA職業(yè)聯(lián)賽（太原賽區(qū)）為例.pdf

1、職業(yè)籃球聯(lián)賽作為體育產(chǎn)業(yè)中競賽表演業(yè)的一個重要組成部分，已經(jīng)形成了巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時深受大眾喜愛。本文在眾多學(xué)者研究的基礎(chǔ)上提出了觀眾價值的定義，從中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽觀眾的角度出發(fā)，提出了觀眾價值的構(gòu)成因素，探討了賽前、賽中和賽后觀眾價值，選取中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA（太原賽區(qū)）的現(xiàn)場觀眾作為調(diào)查對象，將觀眾對賽場氛圍、球隊表現(xiàn)、裁判表現(xiàn)和賽事輔助四個方面的評價感受進行研究，以此來對太原賽區(qū)的職業(yè)籃球聯(lián)賽的觀眾觀戰(zhàn)行為進行評價，對

2、職業(yè)籃球聯(lián)賽的發(fā)展有一定的參考價值。
　　本文主要采取了文獻資料調(diào)研、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、描述統(tǒng)計分析和邏輯分析法，以封閉式調(diào)查問卷為研究工具，在參與問卷的設(shè)計上使用了李克特5級量表，采用非隨機抽樣的便利抽樣，通過問卷調(diào)查獲取了觀眾在CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽的賽前、賽中和賽后的整個經(jīng)濟活動過程的分析，獲得了實證研究的信息。利用SPSS統(tǒng)計軟件對獲取的信息進行了描述性統(tǒng)計分析、因子分析、方差分析，對現(xiàn)場觀眾的情況與觀眾價值及各個因子之

3、間進行了比較分析，最終結(jié)果表明:
　　(1)觀眾現(xiàn)場觀球的男女人數(shù)比例懸殊，以男性居多，年齡段多集中在19-35歲;從事的職業(yè)性質(zhì)多以專業(yè)技術(shù)人員和學(xué)生為主，總共占54.52％;絕大多數(shù)觀眾到場方式是以私家車為主，而且結(jié)伴者居多;觀眾的持票類型多以中低檔消費的單票的票價類型為主，多為售票點購買;信息來源以朋友談?wù)?、電視和互?lián)網(wǎng)為主。
　　(2) CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽（太原賽區(qū)）的觀眾價值的構(gòu)成要素包括賽場氛圍（觀眾加油、互動及