對CBA聯(lián)賽長春賽區(qū)現(xiàn)場觀眾的調查研究.pdf

1、2005-2006賽季是實施“北極星計劃”的開創(chuàng)季、執(zhí)行年,也是CBA聯(lián)賽探索向真正的職業(yè)化發(fā)展的第一個賽季。要走職業(yè)化道路,要讓CBA聯(lián)賽真正步入市場,就必須遵循市場規(guī)律。觀眾是職業(yè)籃球市場體系的經(jīng)濟主體,即需求主體。職業(yè)籃球市場的發(fā)展,必須從不斷滿足觀眾需求出發(fā)。有了觀眾就有了需求,就有了市場。本文旨在從長春賽區(qū)現(xiàn)場觀眾著手,探尋影響其現(xiàn)場觀看CBA聯(lián)賽的因素,了解觀眾對CBA聯(lián)賽的需求現(xiàn)狀,以便長春賽區(qū)的營銷者從這一現(xiàn)狀出發(fā),采取

2、積極措施吸引更多的人走進CBA聯(lián)賽現(xiàn)場,讓更多人了解CBA聯(lián)賽,喜歡CBA聯(lián)賽,支持CBA聯(lián)賽。讓CBA聯(lián)賽擁有眾多忠實的觀賞者、支持者,加快CBA聯(lián)賽的職業(yè)化步伐。經(jīng)研究主要得出以下結論:1.長春賽區(qū)現(xiàn)場觀眾以男性為主;以年輕人為主,年齡集中在20-30歲之間;包括各個學歷層次的觀眾,本科以上的觀眾占大多數(shù);相當一部分是學生,其次是員工、個體工商人員、工人等,但幾乎無農(nóng)民觀賽;因觀賽的很大一部分人是學生,所以現(xiàn)場觀眾的經(jīng)濟收入普遍較低

3、,但也不乏高收入觀眾。2.長春賽區(qū)現(xiàn)場觀眾觀看CBA聯(lián)賽的動機排名較靠前的是:熱愛籃球運動、欣賞精彩比賽、希望親眼看到吉林隊獲勝的情景、體驗CBA聯(lián)賽的娛樂性。3.長春賽區(qū)現(xiàn)場觀眾對比賽吸引力各因素的排序情況是:賽事精彩程度、賽場氛圍熱烈程度、明星球員出場、隊伍的聯(lián)賽記錄、裁判員執(zhí)判水平和教練員執(zhí)教水平。依目前CBA聯(lián)賽的發(fā)展狀況,賽事吸引力需進一步提高。4.長春賽區(qū)現(xiàn)場觀眾觀看CBA聯(lián)賽的間接競爭因素主要是郊游和體育鍛煉,而直接競爭因

4、素是觀看足球賽和各類大型體育比賽。吉林通鋼俱樂部必須要充分發(fā)揮其優(yōu)勢,戰(zhàn)勝競爭對手。5.吉林通鋼俱樂部在制定門票價格、種類、數(shù)量、銷售策略等方面不夠細化。黃牛黨的存在擾亂了CBA聯(lián)賽門票市場的秩序。6.CBA聯(lián)賽的宣傳途徑主要包括電視轉播、網(wǎng)絡、報紙、廣播及宣傳畫等。但這些途徑未在消費者中充分發(fā)揮作用。吉林通鋼俱樂部需進一步落實媒體宣傳工作。另外,手機短信未列入宣傳途徑之列。7.吉林通鋼俱樂部主場設在長春市體育館。因場館建立年限較長,有