河南女排主場潛在觀眾的調(diào)查研究.pdf

1、中國排球體制改革將聯(lián)賽推向了市場，打破了傳統(tǒng)的國家辦體育的模式。對于排球聯(lián)賽來說，觀眾就是其消費者，是競賽市場中的買方主體，是商品流通關(guān)系中最重要的環(huán)節(jié)。商品的價值能否實現(xiàn)，關(guān)鍵在于買方的多少及其能否購買這種商品?，F(xiàn)場觀眾多，比賽氣氛濃，運動員對比賽就會更加投入，比賽的觀賞性就會大大提高，這將會吸引更多的人到現(xiàn)場觀看比賽。然而，現(xiàn)在排球聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾人數(shù)一直不容樂觀，這是制約排球聯(lián)賽發(fā)展的重要因素，并直接影響到排球聯(lián)賽的市場運作?？梢?，如

2、何提高現(xiàn)場觀眾人數(shù)是當(dāng)務(wù)之急。 本研究運用文獻(xiàn)資料、調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計和邏輯分析等方法，選擇河南女排主場城市的潛在觀眾作為研究對象，以河南女排主場2001-2004年的開封和2004-2005年的衡水為實地進(jìn)行調(diào)研，這對于全國排球聯(lián)賽中小城市主場的市場經(jīng)營，具有很重要的推廣及借鑒價值。本研究通過調(diào)查了解潛在觀眾的基本狀況和阻礙他們到現(xiàn)場觀看比賽的原因，為組委會做出正確決策提供有價值的參考。 結(jié)果表明：河南女排主場的經(jīng)營者對產(chǎn)

3、品的宣傳開發(fā)還處在較低的層面；沒有專業(yè)的市場開發(fā)人員和針對排球市場進(jìn)行研究的行為；潛在觀眾的收入水平較低。排球聯(lián)賽沒有自己的球迷組織；潛在觀眾家務(wù)勞動時間較長，因此沒有精力觀賞全國排球聯(lián)賽；潛在觀眾獲得外部信息的方式以電視、報紙、朋友、網(wǎng)絡(luò)為主，能夠接受的門票價格集中在10元左右；潛在觀眾體育消費結(jié)構(gòu)不合理：重體育實物產(chǎn)品消費，輕觀賞型體育消費；潛在觀眾對比賽信息了解少，大部分的潛在觀眾處于知道排球聯(lián)賽但不了解內(nèi)容或好像聽說過的模糊狀態(tài)

4、；潛在觀眾對排球規(guī)則不太熟悉，看不懂排球比賽和對排球聯(lián)賽沒有興趣等因素制約他們?nèi)ガF(xiàn)場觀看排球聯(lián)賽的原因，潛在觀眾對排球運動的參與率很低。阻礙潛在觀眾到現(xiàn)場觀看排球聯(lián)賽的原因很多，本研究將通過提取因子的方法來分析這些原因的影響程度，這些因子依次是產(chǎn)品因子，關(guān)系因子，體育因子，環(huán)境因子，經(jīng)濟(jì)因子，紐帶因子。本研究將對這些因子進(jìn)行分析與歸納，從而使河南女排主場經(jīng)營者能夠準(zhǔn)確地把握潛在觀眾，更有針對性地采取對策，使現(xiàn)場觀眾人數(shù)不斷增加，提高排球