北京市潛在購票欣賞CBA的消費(fèi)者調(diào)查研究.pdf

1、為了能夠使得CBA有更強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，不斷開拓潛在消費(fèi)者是必不可少的，本文以北京市潛在購票欣賞CBA的消費(fèi)者為研究對(duì)象，運(yùn)用多種研究方法對(duì)北京市潛在購票欣賞CBA的消費(fèi)者的消費(fèi)背景、消費(fèi)者行為和消費(fèi)心理進(jìn)行了研究，并且對(duì)CBA的市場(chǎng)開發(fā)提出了一定的意見。 研究結(jié)果如下： 1.北京市潛在購票欣賞CBA消費(fèi)者背景方面是：年齡多集中在20－40歲之間；學(xué)歷以大學(xué)?？埔韵戮哟蠖鄶?shù)，其次是本科，碩士和博士僅占少數(shù)；職業(yè)方面以自由職

2、業(yè)者居多，其次是公務(wù)員和學(xué)生；被調(diào)查者所在的中觀環(huán)境絕大多數(shù)的籃球開展?fàn)顩r是從來沒有開展過或者很少開展。 2.消費(fèi)者行為方面：北京市潛在購票欣賞CBA消費(fèi)者所希望的獲得CBA相關(guān)信息的方式分別是電視、報(bào)紙、家人或朋友介紹、互聯(lián)網(wǎng)；所最喜愛的體育賽事中NBA、英超、CBA和中國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽分列前四位；可接受的門票價(jià)格主要是在30元以下，其次是30－50元之間；在希望的訂票方式上，主要是電話和網(wǎng)上訂票；希望的比賽時(shí)間主要集中在周五

3、晚、周六白天、周六晚和周日白天；所希望的交通方式是賽場(chǎng)專車接送；在消費(fèi)習(xí)慣上主要是不打籃球也沒看過CBA比賽和打籃球但沒看過CBA比賽占多數(shù)；在消費(fèi)偏好上主要是喜歡更多精彩的場(chǎng)面、很多的球星、球員良好的敬業(yè)精神和高比分、高成功率；喜愛的閑暇活動(dòng)主要是看電影、電視、演出、上網(wǎng)或游戲、參加體育鍛煉； 3.消費(fèi)者心理方面：在希望的促銷活動(dòng)方面主要是現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放紀(jì)念品、抽獎(jiǎng)贈(zèng)票活動(dòng)、組織觀看球員訓(xùn)練和組織球員參加社會(huì)公益活動(dòng)；在希望得到的賽